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春节前夕，蒙牛旗下知名冰淇淋品牌“绿色心情”推出绿豆糕冰淇淋，并开展一系列线上线下的推广活动，把“糕”升好运和祝福送进各地社区，走进千家万户。 据了解，“绿色心情”本次重磅推出的绿豆糕产品，是与传统糕点口味跨界创新的尝试，首创“冻着吃的中华甜点绿豆糕”这一概念。同时，绿色心情凝练出一个“糕”字，结合春节步步高升的传统祝福，向大众传递出一种福气“糕”、运势“糕”的美好祝愿，让受众和品牌实现了情绪共鸣，给消费者不一样的惊喜和好运体验。
绿豆糕产品的出现和当下消费者喜欢尝新，喜欢经典的消费观念十分契合。同时，该产品还满足了中国消费者对于国民品牌和春节经典节日的重视和对情感共鸣的需求，让品牌走到消费者身边，给消费者带去“糕”升好运，与消费者共创了一份更加深厚更有温度的品牌记忆。 此外，代表绿色心情品牌的形象“小绿人”也来到社区，把新年的“糕”升祝福送到消费者身边。社区周边便利店更是被小绿人打卡互动玻璃贴“攻占”，掀起一波打卡合拍接好运热潮，让绿色心情绿豆糕存在度拉满，提升品牌忠诚度同时拉动终端销售激发购买。 小绿人组队进入社区，超大“糕”升全家桶和好运棒签不仅赚足眼球，还引发一场接好运狂潮，让众多社区居民纷纷加入。活动现场各种“糕”升周边带着“开年迎好运，一律都“糕”升”的美好祝福引发一阵“疯抢”，最后，小绿人化身“糕”升好运福利官，派发“一绿运势‘糕’全家桶”将桶桶好运送万家，让陪伴、好运、好心情陪伴消费者每一个重要时刻。 小绿人不仅到了天津，更是走向全国，给广大消费者送出好运祝福，成为名副其实的“显眼包”。据了解，该系列活动覆盖全国7大城市，400+社区，线下互动人数超23万，总曝光量达到了125万次，真正把“糕”升好运传递给了千万家，再次彰显其20多年来始终陪伴消费者见证重要时刻的国民属性。 作为拥有20多年历史的经典国民品牌，绿色心情秉持“消费者第一第一第一”的核心价值观，不仅陪伴消费者度过每一个重要时刻，还坚持经典与创新并行，不断突破品类限制破圈跨界，持续为消费者带来健康与快乐。 |
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