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当下，短视频成为品牌营销的必争之地，而创意是短视频营销的灵魂，是影响广告投放效果的重要因素，短视频创意营销能力也逐渐成为广告代理商竞标客户的核心竞争力，如何培养短视频创意营销复合型人才，加速创意生产效率，提升创意质量，成为全行业共同面临的挑战。 作为行业内首个人才共育联盟，巨量大学发起的"数字营销聚创联盟"也充分考虑到代理商在该业务领域中的诉求，特此将「短视频创意」作为四大核心共创方向之一，并携手联盟成员北京派瑞威行广告有限公司以下简称"派瑞威行"规划短视频创意营销人才培育方案。 12月11日，"数字营销聚创联盟"第二场针对员工层的落地培训走进派瑞威行，通过行业专家分享课和学员落地培训等多样化场景式教学来验证共育方案的有效价值，共育创意人才。 共话短视频创意新方向 助力生态伙伴生意增长 当天，派瑞威行运营副总裁王良明、巨量引擎效果渠道部华北渠道总监林泉作为分享嘉宾与派瑞威行员工共聚，交流探讨短视频广告未来的发展方向。 作为聚焦互联网效果营销的代理服务商，派瑞威行服务的广告客户行业跨度大、广告投放的复杂度高，需要专属的投放与创意团队来保证效率效果，尤其是随着行业的飞速发展，员工的短视频创意营销能力亟待提升。 王良明在现场分享时说："派瑞威行有3000平米的实景影棚，30余个多类型定制化场景，视频创意团队近300人，每天可以产出300多条实拍视频。硬件条件我们都具备，目前最缺少的是一套科学的创意方法论，如何利用媒体平台的投放数据，如何打磨脚本，提高成片质量，进而复制并高频产出爆量的神素材，助力项目起量。"而此时巨量大学针对代理商和营销行业人才成长痛点发起聚创联盟刚好能解决这一难题，双方一拍即合。 
派瑞威行运营副总裁王良明 林泉表示："从整个行业来看，数字化营销包括信息流广告这两年进入了高速增长的阶段。企业有优化团队人才的需求，行业从业者有提升自身能力的需求。作为效果渠道部门，我们对合作生态内每家代理商进行了包括人才培养、人才输入等多方信息的梳理并提供解决方案，希望实现各方的共赢。" 输出定制化人才培育方案 全面提升人才创意能力 作为联盟成员的权益之一，巨量大学携手派瑞威行共同规划了短视频创意营销人才培育方案，围绕调研过程中派瑞威行员工在创意构思和创意执行上遇到的问题进行课程设计，采用了线上自学课加线下研修课这种双管齐下的培训模式将方案落地。 整个培训课程设计覆盖了短视频创意营销全链路的技能体系。线上自学课程分为初级和进阶两个阶段，学员可根据自身知识储备"查缺补漏"，夯实创意营销基础知识体系。初级课覆盖创意营销基础体系化认知，进阶课注重学员短视频创意核心知识网络的提升，课程分别从创意通识、产品应用、创意洞察、创意实战和通用技能五个专题方向展开，帮助学员快速完成广告创意和传播的基础认知，以及爆款创意背后的策划方法等，覆盖短视频创意诞生到执行的全过程。 线下研修课则聚焦创意构思、创意执行和创意分析等派瑞威行创意团队实际工作中遇到的问题，来自巨量大学的认证讲师刘芮圻和张振通过热门案例拆解等方式，对学员进行包括策划创意选题、脚本撰写、摄制执行和素材分析指导创意的实战训练;培训结束后，学员还将统一进行巨量引擎创意营销认证考核，完成整个培训环节，高含金量的认证体系助力人才在行业中持续发展，同时为代理商企业人才能力认知提供了参考标准。 据悉，聚创联盟根据代理商成长中的实际诉求定制了不同程度的解决方案，接下来，多彩互动的员工们将迎来内容营销的专家分享和培训，而其他参与联盟的代理公司也将陆续开展针对各自业务提升的培训计划。 未来，聚创联盟还将通过高层闭门沙龙、联盟企业参观、校企订单培养等一系列动作，全面解决品牌主、代理商和高校的营销人才培养痛点，为代理商培育产学研一体化人才，为高校提供更多实践教学和就业岗位，为品牌主提供营销玩法系统认知模型，形成可持续发展的人才共育产业带，全方位助力生态伙伴生意增长，推动生态快速健康发展。 |
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