营销之父科特勒曾说,他每三年左右都会再版和更新他的《营销管理》一书,因为在很短的时间里,新的案例、新的理念、新的市场营销的一切,都变化太多了,太快了.站在营销策略顶端的大师的如此感概,真切的表达出中国营销人的切身感受,世界的营销本已经变化太多太快,位于中国市场,更如位于营销风暴的中心,一旦跟不上营销迭代的步伐,企业和品牌就很容易成为网友评论的"被后浪拍死在沙滩上".近日,一个资深的营销平台给出了后浪般激情而新锐的营销迭代产品——"睿享生活圈".经过实践,在最新代际的网易态度营销策略的指导下,以最新迭代的营销理念和最执着的匠人精神捍卫了这家顶尖级媒体平台的营销实力. 与中国数字营销同行,网易积累技术与用户底蕴驱动全新营销策略 "好生活就是好广告",这句口号来自于网易厚积薄发的营销策略,来自于网易二十年沉积的技术实力、用户运维和内容生产能力.网易成立于1997年,是中国领先的互联网技术公司.网易的营销团队始终与这个媒体平台同步成长与发展,积累了技术、用户和独特的品牌内涵,营销团队也沉淀出网易态度营销理念.无论在中国网络媒体的门户时代,还是如今的大数据时代,网易平台的技术基因都让其能推陈出新,产生出让用户沉浸的新产品,完全体现出网易的技术实力和用户运维能力. 迎接全新时代挑战, 网易"睿享营销圈"把产品营销带入注意力营销 用户、内容、产品是2020年网易营销的关键词,为将营销作用发挥最大化,我们更加关注注意力营销,产品的功能壁垒被技术发展打破,消费者对品牌的忠诚度随着注意力的碎片而日益摊薄.中国网民经由近20年的增长,网民数量和网上流量都近乎触顶,中国网络经济的发展已然走在世界前列,前路几乎无人可以效仿.今年又是特殊的一年,百年不遇的疫情肆虐全球,无论市场停摆还是市场重启,都让多数企业深受重挫.促进消费不只是营销团队的工作目标,它成为中国宏观经济的策略之一.疫情之下,用户的线上行为和线下生活都发生了巨大变化,即使疫情结束,多数营销从业者也认为已经发生的改变会延续下去.由于疫情带来的经营压力,多数企业对销售效果的显现更加急迫.面对如此复杂的的宏观环境,网易传媒凭借深厚的营销底蕴,把挑战看作机遇,主动出击,提出让线上线下深度互补,在不同生活场景中激发用户的消费热情的"睿享生活圈",满足不同圈层的需求,构建多元的营销体系.这种不止于眼球的生活圈,不只提供品牌曝光的流量,也提供与消费者接触和互动的场景,不只依托数据进行精准的触达,也能产生数据和收集收据."睿享生活圈·好生活就是好广告"的新理念,是网易营销深耕技术和洞察用户后的迭代新品.始于技术,但不止于技术,在大数据分析和效果优化成为营销基础的品效合一时代,如何做到真正的"以用户为中心",用户产生流量,但用户不是流量.用户产生数据,但用户不是数据,这是一个多元化,情感化和复杂化的新媒体时代,如何真正赢得一个消费者,网易的"睿享营销圈"给出了答案. 好生活就是好广告,网易以最新营销策略连接品牌诉求和平台用户的生活 中国进入了消费升级的时代,消费者追求美好生活的需求愈来愈显著,消费者的消费需求也越来越细分.如科特勒演讲所言,企业因为做好利基市场,从而成为"隐形冠军".所谓利基市场Niche Market就是具有相似兴趣或需求的一小群顾客,他们往往特别需求某一种产品.网易传媒提出的"睿享生活圈睿享生活圈"正好面对了这一市场趋势,分别从数据、内容、场景三个维度把消费者放在不同的生活圈层中."好生活就是好广告",作为美好生活的倡导者,网易通过品牌原创内容和创新场景体验,满足多层次的消费场景.通过网易平台丰富的内容,把广告主的品牌诉求和平台用户的好生活,连接在一起. 重磅资源全新亮相,优质内容赋能品牌营销 不只有策略,还要有执行.网易传媒的不同媒体资源,被整合到创新营销体系"网易睿享生活圈"中,依据不同生活圈层的市场背景、营销逻辑和体系特征,给广告主和营销者提供不同的营销解决方案,既为用户创造价值,也为品牌赋能. 在大曝光、广覆盖、深下沉的资源优势下,2021年,网易传媒整合资讯、音乐、文创,游戏四大重磅资源.网易团队秉持"营销不应被平台驯化,而是随用户进化"的思路,用有价值的内容、有态度的用户、有意义的营销,与生活连接在一起,形成"睿享生活圈".不同的圈层,用数据理解用户的需求,用内容影响用户的消费.睿享生活圈"是网易传媒提出的全生活场景营销资源体系,以数据、内容、场景进行三维度链接,彰显出"好生活就是好广告"的理念. 在资讯资源中,网易匠心打造了《知识公路》、《中国风潮》、《元气手册》等栏目,并连接知名媒体、头部自媒体、出版社和科研机构等知识领域头部账号,引领新的中国知识风潮,将文化与生活紧密集合,并集结文体明星的力量,深入合作,打造百分之百爆款的深度内容传播.针对知识内容,大事件和新闻资讯进行垂直深耕和品牌化运作,用高品质内容连接用户和广告主. 在音乐资源中,网易云音乐拥有6亿歌单、9亿乐评和2730亿的年播放量,是当之无愧的顶尖级资源.云音乐,让生活更心动,云音乐大数据创作让音乐入耳更入心,好歌心动模式助力音乐社交裂变,歌曲极速升温结合域内霸榜+域外推歌曲引擎催化.云音乐不断探究新的营销渠道,跨界融合演绎、多元曲风重置、传统流行碰撞、焕新城市名片的方式不断注入新鲜流量.用音乐构建场景共情,地域场景、生活场景、圈层场景到达更多的认同及连接进而形成良好的用户体验.云上Live·沉浸式的音乐场景更多元化的直播演出,线下复苏回归音乐现场.云音乐作为首个举办校园歌手大赛的音乐平台,更加深入懂得校园渗透、新声音挖掘、品牌深入渗透."人人都是音乐玩家"多个品牌类别助力云音乐. 在文创资源中,网易文创打出"生活从不吝啬宠爱"的口号,在健康、知识、情感、人文、城市等不同的分类下,用好内容纪录好生活,并提供数十个独家IP合作机会. 在游戏资源中,网易拥有7亿用户,在《梦幻西游》、《阴阳师》等等电竞的国度中,通过高燃的线上线下的活动,带广告主进入三次元造梦现场.游戏让生活更丰盈.于粗粝的现实中窥见生活的美好所在,于平淡生活发现向上的态度和力量. 至于产品的营销已经迭代到至于人的营销,网易与中国数字营销同行二十年,疫情之下,网易传媒以后浪之心深刻思考,如何让这个有着深厚生活底蕴的综合平台给用户和广告主带来更好的生活,如何激发用户和广告主去思考好生活的真相?如何思考消费者的真实需求?"睿想生活圈,好生活就是好广告"给出了答案,态度决定一切,网易传媒给同行做出表率,营销一直在路上! 92项营销大奖,彰显营销实力 另外,广告主奖颁奖盛典和现代广告奖颁奖盛典也于广告节期间圆满落幕.网易凭借优秀的营销案例作品再创佳绩,继金投赏商业创意奖喜摘8项大奖后,继续强势发声,揽获广告主奖16项大奖和现代广告奖68项大奖及2020年度媒介平台奖,彰显营销实力.
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