 2017北京国际文创产品交易会是在北京市国有文化资产监督管理办公室和北京市文物局的指导下，由首都文化产业协会主办，北京东方嘉诚文化产业发展有限公司及北京影视动漫衍生品行业协会承办的一场文创盛会。展会以文创产品的开发和交易为核心，以IP挖掘、创意转化、渠道整合、品牌主推为目标，旨在促进国际间的广泛交流与合作、打造文创产品落地转化的服务平台。同期同地举行的还有2017中国IP产业论坛，多位业内专家、大咖将会在现场对行业现状进行解读、剖析。 随着互联网和移动互联网的快速发展，“泛娱乐”一词被提出并渐渐为人们所熟知，相应的，作为泛娱乐核心的IP也成为人们争相探讨的话题，各界大咖看中IP的变现能力，纷纷涉足产业，欲在广阔的蓝海中掘金，感到前景无限的同时也有很多顾虑和困惑。 今天，在文交会组委会和论坛主办方的委托下，我们对话了业内专家，带大家提前了解一下IP行业相关问题。 今天到场的专家是：中国传媒大学副校长——蔡翔，北京影视动漫衍生品行业协会执行会长——何洪冰。 记者： 蔡校长好，何会长好。 蔡校长： 你好。 何会长： 你好。 记者： 今天请二位到此，主要是为大家解读一下IP的相关内容。IP是几年来比较火的一个词，很多公司、企业都觉得IP产业前景十分值得期待，那么，国内IP产业现状是怎样的呢? 蔡校长： 当前部分IP产业还处在高度发展的阶段，就是我们常说的“蓝海”，当然，在运作过程中上、中、下游各自的产业聚集程度不断加深，部分IP已逐渐形成比较明确的产业化链条。特别是像动漫、电影，部分产业链随着市场的认可开始清晰，当然与此同时也有许多需要完善和构建的地方。 记者： 可以具体一点说说吗? 蔡校长： 嗯，一个原生IP就是一条产业链的顶端源头，按链条划分，它属于产业链上游，通常的展现形式为文学作品、漫画作品，甚至可以是音乐作品;进行开发之后，以影视、动漫、游戏形式呈现，处于产业链中游，同时，影视、动漫、游戏也是IP最直接，最普遍的变现方式;而后，再向下延展，还可以有周边衍生产品、主题公园等展现和变现的方式，就是产业链的下游。  记者 ： 那么，以近些年比较热门的IP鬼吹灯为例： 上游是网络小说《鬼吹灯》 中游是同名游戏，《寻龙诀》、《九层妖塔》、《摸金符》、《大漠迷墓》、《精绝古城》、《牧野诡事》、《黄皮子坟》等影视作品。 下游是电影《寻龙诀》衍生品摸金符，《九层妖塔》衍生品定制酒壶、T恤、腰带。 是这样吧? 蔡校长： 嗯，基本上可以这么划分，你这个例子很好，我们可以从中看出当前国内IP运营过程中的一个问题，就是国内IP操作的主要精力还主要集中在产业链中游。其实参考国外IP运营的各项数据，就变现能力来讲，体现长尾效应的下游衍生产品要略高于中游的影视动漫作品。 记者： 听说何会长之前就职于迪士尼，说到国外的数据，应该是专家了吧。可否结合国外优质IP的例子为大家解读一下? 何会长： 没有，没有，我只是一个IP老兵。说到衍生产品发挥长尾效应，必举的例子一定有迪士尼和DC。  先说DC和迪士尼的漫威，漫画人物经年累月通过被设定的人格魅力从全球各地吸引拥趸无数，每当超级英雄们的手办周边发售的时候，这些真爱粉就成了主要购买力，即使价格不菲也销量惊人，人气英雄走上大荧幕之后，还会有影版周边衍生品推出，之后这些衍生产品就开始展示细水长流的宣传和吸金能力，源源不断的为IP方带来经济效益，同时也在一定程度上促进了IP寿命的延长。  迪士尼成立至今已有九十多年历史，依然有着旺盛的生命力。九十多年中，迪士尼产出一百五十多部电影，单依靠票房收入明显无法让它生存，更遑论发展壮大。IP授权收益在迪士尼的总收入中占有相当重要的一部分份额，同时，迪士尼品牌之下，电影、电视、主题乐园、消费品、游戏等一应俱全，与一系列的原创IP互相服务，相互扶持，成就了迪士尼的品牌，也成就了一系列长寿IP。 刚刚说到的“源源不断的经济效益”就是长尾效应的展现，即时效益可能并不起眼，但是阶段性数据十分惊人，而且持续时间很长。比如冰雪奇缘中爱莎公主同款连衣裙，在电影之后，每年都能给迪士尼带来十亿美元的经济效益。 记者： 我觉得我国从古至今，优秀的作品很多，但是像冰雪奇缘这样每年都能给IP方带来可观收入的并不多，您觉得除了前面说到的国内重视产业链中游的原因之外，是否还有其他原因? 何会长： 的确，我国有很多的优秀作品，但在IP打造的过程中侧重的点与前面所举的迪士尼和DC有很大不同。如前面所说，多数精力还都放在产业链中游产品的打造上，同时，很少有人愿意花时间和精力去打造系列IP和去做其他延长IP寿命的事，一个IP，在同类作品层出不穷的今天，自然很快失去生命力。 蔡校长： 另外，当前很多IP方都倾向于影视剧、游戏等中游产品同期推出，让IP效应在短时间内产生爆炸效果，但这样做往往也是在消费受众对IP的好感度，变现效果也都集中在短时间内体现，如果单项产品的制作质量再差强人意，IP很快就会随着产品一起湮没同类作品的大潮中。归根究底，国内长寿IP稀缺的主要原因就是IP方因为各种原因往往更加重视IP的变现速度，即所谓的“强变现”、“快变现”，其实，强变现和快速变现是有一部分相重叠两个概念，快速变现不完全等于强变现。当然，归根到底，只有好的内容才是变现的基础，而这一步目前离国外优秀作品还是有一定的差距。 记者： 如两位专家所说，就当前形式来看，IP方大都更关注IP的变现能力和速度，那么有没有什么做法能兼顾IP的变现能力、速度和IP寿命呢?蔡校长先说说。 蔡校长： 培育长寿IP和深掘IP变现能力在操作上，有相当一部分重合的内容，我觉得，提升IP和其产品的质量都是其中非常重要的，IP打造啊，影视产品制作啊，衍生产品的开发设计制作等等。 何会长： 对，就IP打造，我补充一点。纵观国内外成功的IP源头作品，除了精彩的故事情节之外，几乎都有一个完整的世界观，从美国的漫威、DC到国内的小说诛仙、盗墓笔记，动画画江湖之不良人等人气作品，都有自己的时代背景、事物发展运行的规律以及特有的规则，给了受众新奇感受的同时也给自己的故事足够大的延展空间。文字和情节决定故事能让人产生多大的代入感，世界观决定作品能有多大规模和可拓展性。 记者： 感谢两位专家，今天非常有收获。看来虽然现在IP产业被称为蓝海，但要想长久发展、做出成绩也是要用心经营的，长寿IP的打造和IP变现能力的深挖都任重而道远，同时对IP的世界观的建立也是十分重要的。希望不久的将来可以看到我国本土出品的像冰雪奇缘一样保持长久变现能力的IP作品，希望我国本土可以产出能长长久久保持活力的IP作品。  |
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