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全球最大的食品集团之一达能集团近日公布其2018年第三季度业绩，数据显示，今年前9个月，达能实现销售收入同比增长3.1%，其中第三季度销售额同比增长1.4%至62亿欧元（约492.7亿元人民币）。值得注意的是，据了解，上述业绩增幅是达能集团近十年来表现最差的业绩增幅。 文|粉墨 达能上半年销售额增长很猛，达能财报显示，上半年达能奶粉在中国的销售增长超过40%，表现超过其他外资对手。
三季报显示，三季度达能中国奶粉销售放缓了，经历12个月的高速增长后，在中国市场的销售额下降20%。
2017年三季度增幅则超过50%。 达能也指出，在经历了中国市场几个季度的销售收入超常增长之后，生命早期营养品业务于第三季度出现调整。 三季度达能早期营养品销售额17.23亿欧元，同比下降1.5%；前三季度，达能早期营养品业务销售额53.53亿欧元，同比增长7.5%。 达能业绩受影响原因 对于糟糕的业绩表现，在随后举行投资者说明会上，达能方面表示，业绩受到的影响主要原因是其在摩洛哥市场遇到的抵制运动，和中国市场婴幼儿配方奶粉业务下滑。 1、达能在摩洛哥市场遇抵制 达能在摩洛哥市场遭遇的抵制活动始于今年4月，由于众多摩洛哥网民表示达能旗下摩洛哥子公司Centrale Danone鲜奶产品定价太高，决定开始抵制Centrale Danone旗下奶制品。而该抵制活动也重创了达能在摩洛哥的业务，数据显示，随着上述抵制活动的不断扩大，达能在摩洛哥的业务出现下滑，并产生高达1300万欧元（约1亿元人民币）的亏损，目前达能摩洛哥分公司已解聘了886名短期临时工。
2、婴配中国市场的销售额下降20% 而财报期内，达能在中国市场婴幼儿配方奶粉业务的下滑更是让达能全球的业绩“雪上加霜”。在投资者分析会上，达能方面披露，仅今年第三季度，达能在中国市场的婴儿配方奶粉销量就下滑了20%。而这个数据在上年同期为同比增长50%。 对于中国市场主线增速下降，达能在财报给出原因： 一是由于新生人口增长下降，市场需求增速放缓就明显表现出来，1-2段奶粉需求下降，3段奶粉保持增长；除此之外，特配粉保持较快增长。 二是，跨境电商销售遭遇压力，代购商业务调整，销售销售出现大幅下降，在达能中国整体销售占比下降。 国家食药监总局推进的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制要求，境外公司 2018 年 1 月前生产的婴幼儿配方乳粉，可进口并销售至保质期结束，其后生产的产品需要取得注册。
《电子商务法》从 2019 年 1 月份开始实行，要求 C2C 电商（即个人代购），微商、直播代购等“电子商务经营者”在中国工商局进行登记，销售婴幼儿配方奶粉等产品同样需要配方注册。 这推动了经销商提前囤货，可能也解释了达能在今年第二季度的婴幼儿配方奶粉业务 30% 左右的增长。 第三季度，跨境购、海淘和代购销售的达能奶粉仅占达能奶粉在华销售的30%，去年同比，达能官方渠道与非官方渠道销售50%：50%。 这意味着，从下半年开始，跨境购对达能奶粉销售影响逐渐显现出来。 而知名乳制品专家宋亮则向网易号外分析指出，达能婴幼儿配方奶粉在中国市场的销售下滑，主要是的中国三四线市场受到飞鹤、君乐宝等中国本土品牌的大幅冲击；同时，跨境购电商法的出台，也让一些电商平台经营主体开始进行相应的业务调整。“此外，达能的奶粉品牌价格主要区间在180-220元之间，价格空间纵深度不高，没有主导的高端产品作为抗竞争的品牌”。
达能旗下奶粉品牌包括爱他美、美乐宝、诺优能、牛栏等多个知名品牌。 |
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