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在2020年国际医师节期间,丁香医生旗下健康商店“丁香家”联合奈丝公主、吉利汽车等,上线“为百万医护提供专享实惠”活动,为辛苦奋战的医护工作者提供专享低价,凡是在丁香园论坛注册并激活的真实医护工作者用户,都可以直接进行身份验证和绑定。 此次活动累计触达超百万医护工作者,有超过 5 万名医护工作者直接参与,其中近半数为基层医护人员。 活动中,超过 12.7%的外科医生选择购买了 SKG 颈椎按摩仪,购买比例超过其他科室医护人员,口腔科医生的购买比例也同样较高。这可能与外科、口腔科的工作属性相关,外科医生经常坐在桌前看病例,为病人做手术一站就是三四个小时甚至更久,每天频繁地查房和与病人沟通,而口腔科医生看牙时的标准姿势也是精细到了身体前倾的角度,这两种职业属性的医生都面临着颈椎疼痛的困扰。 而参与活动的内科医生中,有20%的人选择购买“何浩明”腰靠,眼科、病理科、公共卫生科、门诊部的医生们也对这款产品较为青睐。 此外,还有53% 的女性医护购买了丁香医生与稳健医疗旗下品牌奈丝公主联名的纱布卫生巾,麻醉科医生也对这款产品表现出浓厚兴趣。而吉利旗下的 ICON 车型,提供了活动中力度最大的优惠政策,有相关数据调查显示,30% 的医护人员对车辆健康十分关注。 “医生人群”是一群特殊的消费者,在大众消费品“健康新刚需”的趋势下,他们既是消费者,也是KOC。 在经历新型冠状病毒肺炎疫情后,大众对美好生活的向往与对生活本质的思考更有深度,对健康的关注度也大幅提升,而医生们的“自用款”也给用户打了一剂强心针。活动结束后,不少用户也纷纷表达购买意愿。 除了提升医护的福利体验外,疫情期间,丁香医生不断发挥自身优势,联合丁香园旗下丁香妈妈、丁香家、丁香人才、丁香公开课等,除了为广大用户提供疫情地图、科普辟谣、在线问诊等服务外,还发起新冠肺炎临床诊疗相关课程,组织7万余医务人员在线培训,为医护人员提供专业服务,助力抗“疫”。 |
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