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本报讯 （记者 王薛淄 文/摄）当快节奏成为生活常态，具备高效率、高品质特点的小家电更受消费者青睐。其中，高速吹风机紧抓消费需求，发力低温速干、护发养发，迅速提升消费者认可度，多家企业也抓住红利推出新品。奥维云网数据显示，2020年高速吹风机仅有6个品牌，16款机型；至2023年6月，共有84个品牌推出139款高速吹风机，高速吹风机市场大爆发。 伴随着研发技术的日益成熟，一方面，老品牌推出低价新机型、新品牌直击底价入场，国产高速吹风机价格不断下探；另一方面，铂金粒子、正负离子、香氛精华等“护发黑科技”层出不穷，“吹发+护发”行业趋势走向基本形成。 护发“刚需” 高速吹风机迎来发展机遇 频繁烫染发以及不规律的作息习惯，使得当代年轻人群头发及头皮问题频出。据卫健委数据统计，我国脱发人群已经超过2.5亿人，与此同时，越来越多的女性出现了头发发质衰老的问题，并呈现出年轻化趋势，而作为日常使用频次很高的小家电，传统吹风机因吹发时高温容易灼伤头皮，头发吹干后毛躁不柔顺、护发效果不显著等原因饱受诟病，在经历了干发、美发阶段后，吹风机开始向高速、护发两个方向发展。 记者了解到，相比高温低速的传统吹风机，高速吹风机拥有更大的风量和更精准的控温系统，可以通过较低温但更高速的风量快速吹干头发，很好地降低高温对头发的伤害，而更精准的温控装置，可以更好地呵护角质蛋白活性，让表皮鳞片顺滑闭合。此外，市面上很多高速吹风机还会采用离子护发技术，在吹风机内部设计离子发生器，产生的负离子能够中和头发丝自带的正电荷，达到收紧毛鳞片，抚平毛躁的效果。 奥维云网线上推总数据显示，2023年上半年吹风机零售额达39.2亿元，同比增长26.3，其中，高速吹风机零售量份额为20.2。具体到平台，苏宁易购平台数据显示，2023年上半年高速吹风机同比增长81。 国货入局 技术与价格逐渐成熟 巨大的需求变化让国产吹风机品牌闻声而动。7月20日，“剃须刀大王”飞科推出新品“银河星环”FH6371，正式进军高速吹风机行业，弥补此前高速机型的缺位。而此前，中国吹风机行业唯一一个被评为中国驰名商标的品牌广东华能达电器有限公司旗下的康夫推出KF-K9高速吹风机，除具备负离子、智能温控功能外，还增加了智能清洁系统。 老牌厂商迅速反应，国产新秀也不例外。近年来，徕芬、直白、追觅、小米等一系列国产品牌均推出超10万转/分的高速吹风机，这些新兴品牌借助抖音、小红书等渠道，弯道发力，实现快速增长。 对于进军高速吹风机领域，徕芬创始人兼首席工程师叶洪新在接受记者采访时表示，一是公司团队洞察到电吹风行业的产品迭代期即将到来，所以选定了此品类进行深入调研；二是徕芬对于技术创新的纯熟程度很高，对于此类产品所运用到的电机技术具有独特的掌握力。“对比传统吹风机，高速吹风机产品的显著变化是风速大、噪音小、更安全。在技术层面，高速吹风机使用高速无刷电机，带来的风速是传统吹风机无法比拟的，这样可以确保头发被真正‘吹干’，而非‘烘干’。”叶洪新说道。在2017年自主研发出高速数字马达的追觅科技个护相关负责人在接受采访时也表示，“当我们不断刷新量产高速数字马达转速的新纪录，也是为快速干发且不伤发的产品实力与用户体验奠定了基础。”记者了解到，追觅在以18万转的高速数字马达技术突破了高速吹风机“卡脖子”难题的同时，还储备了20万转的技术，为探索更为丰富的智能居家生活场景提供了可能。 值得一提的是，随着对核心技术突破加上国产品牌的入局，数据显示，2023年上半年高速吹风机均价仅为783元，相比去年同期降低了41.3，更有厂商推出了百元左右的高速吹风机产品，未来高速吹风机或将逐渐回归至传统吹风机的百元价格带。“大家对于当前吹风机‘普遍几百元钱’的印象，正是目前主流产品的定价造成的，随着更多国产吹风机品牌入局，消费者能基于同等甚至更低价位购买到性价比更高的产品。”什么值得买商业运营中心负责人张宇昂在接受记者采访时说，“强大的中国供应链让中国消费者有了更多更好的选择。” 赛道细分 “吹发+护发”行业趋势走向基本形成 当技术和价格成熟到一定阶段，原本处于高端的产品将慢慢回归大众消费品属性，高速吹风机也不例外。作为家用小电器，购买高速吹风机的消费者普遍关注干发效率和发质保护，此前高速吹风机的宣传也更多集中在风力强、风速快，但随着技术迭代，吹风机“速干”已成标配，研发“护发黑科技”和细分场景提升使用体验显得尤为重要。 记者在各大电商平台上看到，在售的电吹风中，负离子已变成基础的配置，水离子、胶原蛋白、铂金粒子、正负离子、香氛精华等护发电吹风层出不穷，甚至有不少品牌的高速吹风机还配有鱼子酱或其他护发成分的吹筒。“这是因为人们对于头发健康和美观的需求日益增长，护发吹筒可以在吹干的同时为头发提供护理成分，滋养头发，减少损伤，使头发更加柔顺、亮泽。因此，‘吹发+护发’有望成为行业趋势，满足消费者对于吹发和护发一体化需求的同时，也提升了高速吹风机的附加值和市场竞争力。”国内咨询机构Co-Found智库消费行业研究负责人解涛在接受记者采访时说道。 值得注意的是，在高速吹风机品牌数量增加的同时，高速吹风机机型数量也由6个增长至72个，厂商们已经针对不同群体、不同场景研发不同款式吹风机。与此同时，今年7月，中国家用电器协会发布团体标准《电吹风》，不仅首次对高速吹风机进行了定义，还对防缠发、风嘴磁吸力、温度均匀性等用户痛点问题进行了规范，对电机转速、干发时间等指标提出了要求，规范了市场上夸大产品性能的现象。 标准的出现进一步引导和规范企业对于电吹风的生产和研发，从而满足消费者对于电吹风产品不断提升的需求，满足人们对护发的需求。“即便入局吹风机赛道的品牌越来越多，但不同商家会通过自身差异化的品牌特色，吸引所对应的目标人群，而国产品牌凭借更高的产品性价比，以及对市场需求的精准把握和产品迭代速度，在市场中的占有率越来越高。”张宇昂说道。 |
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