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今天，小米发布公告称预计在10月底手机的出货量将超出1亿台。如果事实真如公告中所说，那么这将是小米历史上首次年出货量过亿。对此雷军表示，提前达成这一目标，将是小米发展史中意义重大的里程碑，也是小米多年来在技术创新、品质提升方面持续努力的成果。
雷军之所以能够有底气宣称这样的目标，是因为小米近年来的表现的确不俗。今年7月，小米在港交所挂牌上市，根据此前小米招股书的内容，其去年全年手机出货量达到9100万台，2016年为5500万台，2015年为6700万台。可以看到，小米的出货量随着时间顺序大体呈增长趋势。
从近期的状况来看，小米手机在出货量方面同样有不俗表现。今年8月，IDC发布了今年第二季度全球范围内智能手机产品的市场份额。在排名前五的厂商中，小米同比增长48.8%，是前五厂商中增速最快的。
从数据中可以看出，国产智能手机在全球市场上增速明显。三星下滑，苹果出货量停滞，但小米、华为和OPPO都处于增长态势。从总体来看，这三家的市场份额总和也与三星、苹果之和不相上下。 此外，小米在海外市场中同样保持了高速增长的趋势。在东南亚市场逐步领先于三星，在印度更是排名第一。根据Canalys最新数据显示，今年第二季度小米手机在印度的出货量首次突破千万台，同比增速与市场占有率分别达到106%和30%，皆排名第一。在印尼，小米第一季度出货量达170万台，成为印尼第二大智能手机品牌，同比爆炸式增长1455%。 同时，小米还在开拓欧洲市场。去年11月，小米进入西班牙，今年第一季度在西班牙市场占有率位列第三，在欧洲市场增长率高达999%。 小米最早可以说是山寨路线的最大赢家，其核心竞争力是性价比。随着技术的成熟和企业的发展，小米易于操作、符合国人习惯的系统受到了很多粉丝的喜爱，按小米方面的说法就是“米粉共同发明的系统”。 等到具备了更强的实力之后，小米就不再以性价比作为唯一的竞争优势，而是开始进攻高端市场，MIX系列在高端手机市场获取了一席之地，而小米8系列在中高端市场中的销售状况也非常好。
可以说，对市场的敏感度是小米得以迅速发展的重要原因。对于市场和用户的反应和回馈相当迅速，善于利用网络渠道进行营销，保持用户参与度，形成了粉丝效应和独特的文化，很好地实现了差异化。此外，小米的产品也有着相当不错的质量，这也是其销量增长不可或缺的因素。 以上的优势让雷军有了说出破亿目标的底气。在去年11月小米深圳旗舰店开业之时，雷军就在媒体沟通会上表示2018年的出货目标是1亿台，还打算冲刺500强。 其实在更早的2015年，雷军就曾提出小米目标是销售量破亿，不过当时线下渠道成为了阻碍这一目标实现的瓶颈。而在几年后的今天，小米线下门店越来越多，这一短板已经补足。在全球手机市场下滑的大背景下还能保持48.8%的增长速率已经相当不错，所以从现在的状况来看，小米出货量破亿的可能性还是比较大的。 |
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