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近些年，功能饮料市场不断扩展，功能饮料的消费主力从运动健身人士变成年轻的职场人士。在近期的“京东超市第一届好吃金榜”榜单显示，此次饮料水饮金榜中，东鹏特饮等功能饮料成功入围榜单。
东鹏特饮 在快节奏生活下，Z世代消费者更需要让工作时刻充满活力，具有提神醒脑、补充能量等作用的功能饮料成功占据了刚需饮品的潮流风口，销量以及市占率与日俱增。 据资料，国产功能饮料品牌东鹏特饮是近两年国内饮料市场增速最快的产品之一。尼尔森数据显示，2020年12月—2021年11月，东鹏特饮销售额同比增长28.4，是功能饮料行业平均增速10.8的近3倍；销售额市场占有率从2021年的20.2，跃升到23.4，升幅高达27。 近年来，在功能饮料红牛深陷商标之争时，东鹏特饮母公司东鹏饮料不仅抢先完成了资本化，更实现了市场的深耕占位。2021年年报显示，东鹏饮料在中国功能饮料市场上的销售量（单位为吨）占比提升至31以上，跃居行业第一。 作为行业领先的功能饮料品牌，东鹏特饮在消费理念、消费需求、消费场域上不断创新与进化。2017年下半年，东鹏特饮推出500ml金瓶特饮，成功填补了市场主要品牌在大容量功能饮料品类的缺口。 数据显示，2017年~2020年， 500ml金瓶特饮收入分别为5954万、7.99亿、21.67亿、30.85亿，同比增长 1241.53、171.24及42.36，已成为东鹏饮料销量最大的单品。据尼尔森数据，500ml金瓶特饮成为中国饮料单品第11名，较去年上升5位，是前20名中销售额增速最快的单品。在东鹏饮料上市一周年庆典上，林木勤曾表示，500ml金瓶特饮在2022年很有机会进入“中国饮料单品前五”。
东鹏特饮 Z 世代已成为当代消费的绝对主力军。为此，东鹏特饮通过各种体育赛事、影视热剧和综艺植入建立起品牌知名度；并且联合抖音发起共创赛和挑战赛，入驻B站；赞助RNG电竞战队、2022年KPL、2022年亚运会……多样化的品牌营销深度绑定年轻人群。 随着消费者的需求多样化，东鹏特饮母公司东鹏饮料也不断丰富产品品类，已陆续推出东鹏0糖、东鹏大咖、东鹏她能等能量饮料，由柑柠檬茶、陈皮特饮等非能量饮料以及包装饮用水等产品。 近期，东鹏饮料上线一款“东鹏气泡特饮”，正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料，不仅能依托这款中国市场按日活跃账户数排名第一的手游，贴近年轻消费群体，也能凭借赛事将“能量王者，气场全开”的产品理念植入新兴用户群体，夯实品牌地位。
东鹏气泡特饮 面对新消费时代，东鹏饮料不断布局和完善“能量+”产品矩阵。东鹏饮料方面还表示，未来，公司也会以能量包为基础，不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素，以东鹏特饮为核心，陆续推出针对不同消费群体的产品，扩大产品竞争边界，促进公司可持续健康发展。 |
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