|
刚刚过去的7月12日，是腾讯音乐娱乐集团（TME）成立四周年的日子。回顾往昔，作为见证TME陪伴中国音乐产业一路成长，并迅速崛起的观察者，许多业内人士感慨良多。
TME及旗下产品躬身入局的十余年，整个音乐产业发生了翻天覆地的巨变。从某种意义上来说，TME的成长也是整个中国音乐产业成长的缩影，从蛮荒时代到有序运转，如果说过去数年TME带给行业的价值是探索出具有中国特色的音乐产业发展方法论，未来，作为行业新基建的铸基者，TME将会夯实基础，为行业铸就翅膀，共创音乐无限可能。 串联产业链，推动行业健康、可持续发展 随着5G时代的到来，中国音乐产业已经步入数字时代。数字音乐逐渐取代传统唱片成为主流的音乐产品形式。2016年，中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。2018年，中国跃升为全球第七大音乐市场。当前，数字音乐平台已支撑起整个音乐产业的主心骨，向上连接着版权方、唱片公司、音乐创作者，向下连接着无数播放端口、乐迷听众，搭建起汇集音乐创作、传播、分发、使用的基本体系与消费闭环，成为音乐产业链中最关键的一环。 作为中国领先的在线音乐娱乐平台，搭建行业新基建是TME的使命，也是时代的选择。
深耕产业多年，TME旗下拥有四大国民级产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，为用户提供包含“发现、听、唱、看、表演、社交”在内的六大场景体验，多元化的产品生态，可以“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。而在B端，TME同样拥有中国B端音乐版权整合服务的领航者——爱听卓乐，不断为企业提供音乐解决方案。两端发力，多平台开花，共同串联起全产业链，搭建起覆盖行业的平台基础。 平台建设的同时，TME非常明智地选择了推进版权正版化这样的基础设施建设，并成为最早开始推动数字音乐正版化的平台。基于此，自2012年以来，腾讯音乐陆续集齐了环球唱片、华纳音乐、索尼音乐、滚石音乐、相信音乐等众多国内外音乐厂牌，拥有超过4000万首正版曲库，为满足用户的多元需求打下了坚实的基础。而正版化也推动了行业重新建立正向循环，音乐产业开始走向正轨，音乐的价值也不断被更多的人看到。 如果说平台和内容是信息基础设施的骨架和血肉，那持续投入的技术研发就是激活整个基础设施的动能。 TME旗下三大平台都已经在站内建立了强大的智能AI分发与独家研发的Predictive Model技术，根据用户听歌习惯个性化分发，高效实现音乐作品的精准分发。此外，综合了三大平台与全民K歌多维度用户数据的华语音乐榜单——由你音乐榜，在反馈用户喜好的同时，客观衡量歌曲传唱度与歌手公信力，呈现出专业且权威的，对行业有参考意义的榜单。 从平台到内容和技术，平台已经成为内容背后的力量，推动行业发展。 搭建业务协同、价值共创新形态合作模式 在发展进程中，TME深谙只解决存量内容的价值重估问题还不够，对于整个行业而言，更重要的是未来能否持续不断地生产出更多好内容。现在的TME早已跳出单纯的版权采买阶段，进入到业务协同、组成价值共创有机体的合作模式，并正在不断迈向内容共创的新阶段。 从内容与价值共创方面，具体体现如下： 参投全球音乐巨头，在行业价值共创上进行深度绑定。3月31日，TME宣布，其参与的由腾讯牵头的财团已完成向维旺迪（Vivendi SE）收购环球音乐集团（UMG）10股权的交易。6月12日，华纳音乐集团提交的美国证券交易委员会文件显示，腾讯购买了其800万股A类普通股，相当于已发行的A类总数的10.4，其中，TME拥有400万股A类普通股。 与行业合作伙伴合作，联手开发歌曲版权的“增量市场”。6月19日，TME与Sony/ATV索雅音乐版权联手推出“极星国际创作营计划”，双方就音乐共创内容达成长期战略合作，打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源。以“内容共创”的形式共同打造优质的原创音乐内容，为中国音乐行业注入新的活力。 从版权、宣发到营销，TME与华语音乐公司展开更深度合作。在国内，TME与上游的华语唱片公司建立了长期深度的战略合作关系。无论是中国台湾地区的音乐公司，还是迅猛成长的偶像音乐公司果然娱乐、独立音乐公司摩登天空、国风音乐公司米漫传媒等，TME都在从数字音乐版权到宣发、从付费到直播、从线上到线下，进行多元探索。 除此之外，TME不断结合“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”等多个计划，通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒，并从用户端和行业端双向发力，强化音乐内容的商业化变现能力，进一步拓展开放的内容生态。 铸就翅膀、破圈发展，拓展音乐无限可能 TME多元化的优质内容，更多的跨界的玩法，促进了音乐内在价值的释放。源起音乐，却不止步于音乐，不断拓展音乐的边界，构建出一个多领域融合发展的内容生态。 TME在泛音乐内容战略驱动下，不断融合新的内容，在产品端进行创新，形成当下一股新的产业趋势———融合发展，从而带动整个中国音乐产业的市场规模和扩圈影响力。 2020年是TME品牌升级、拓展业务新蓝海之年。成立四周年之际，TME发布了“THE WINGS 无限羽翼”品牌视觉超级符号，提取了TME最重要的特质——音乐（Music）中的M，赋予它更多诠释空间：用音乐的无限可能，为每一位身在其中的伙伴，铸就翅膀。
从4月开始，TME不断释放破圈好消息，具体表现在以下两点： 从音乐扩展到长音频 在今年4月，TME发布了长音频战略，旗下酷我音乐率先孵化出长音频APP——酷我畅听。听，可以是音乐，也可以是图书、故事、电影、广播剧、相声、综艺等音频内容。从音乐产业到声音产业，TME看得既高又远。 TME live的推出与出圈 在“看”的领域，TME推出超现场品牌TME live，打破线上线下的边界，利用多场景、创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术，为用户带来超高品质、极富沉浸感的观演体验，引领5G时代音乐娱乐消费新潮流。
再加上以“唱”为主的全民K歌、聚焦“社交”的扑通社区……从听到唱、到社交，延展为一个可以“玩”音乐的兴趣部落，基础设施层层向上，TME基于流媒体平台，构筑出一个个全新的音乐娱乐空间，拓展行业触角，创造音乐无限可能。 正如TME推出的全新品牌视觉符号“THE WINGS 无限羽翼”，右侧是TME诞生之日就有的样子，它使命与初心从未改变。左侧，一只翅膀敛翼待时，预示未来充满无限可能。
TME不断探索、延伸音乐服务的界限，不仅为平台音乐价值的持续增长提供了新的思路，也将引领更多合作伙伴一起，为中国音乐产业带来更多创新，释放更多价值。 前路是星辰大海，而这一次，拥有“无限羽翼”的TME，定会飞得更高、更远。 |
- 关注天气:
