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6月12日，微店直播携手合肥故事广播17位知名主持人，走进荣电集团，进行了一场精彩的直播带货活动，助力“新国货”。
电商直播助力“新国货”崛起 近年来，随着我国制造业水平的快速提升和企业自主品牌意识的强烈觉醒，“新国货”的概念渐渐深入人心。得益于过硬的品质和恰到的营销，越来越多优质的新国货开始占领消费者心智、走进千家万户。 荣电集团旗下拥有荣事达、好帅、亚摩斯等众多品牌，经营范围涉及智能家用电器、机器人、智慧家居等多个领域。以提供家庭和企业系统消费品解决方案为终极目标，荣电集团在传统的产业基地和销售渠道基础之上，积极布局互联网生态产业园、电子商务等新业态和新渠道，力求把更多优质好货带给消费者。 而直播作为时下炙手可热的数字化营销手段，受到了荣电的高度重视，成为荣电讲好“新国货故事”的重要助推力量。截至4月底，通过联合各大直播平台头部网红、腰部KOL进行视频直播带货，集团旗下7大产业板块的经营收入同比增长17.6，其中更是实现了2小时单场销售额破3000万的佳绩。当前，荣电集团合肥网红直播城已建有固定直播间10间，移动直播间6处，视频直播已成为荣电人日常工作的常态。 由最会讲故事的人来讲“新国货故事” 与普通网络主播不同，专业的电台主播在主持经验和技巧上往往更具优势。今年以来，越来越多的广电机构和广电主播开始试水直播，通过自身的专业能力和创新创意为各类直播活动注入了新鲜活力。 合肥故事广播自开播以来，以特色的运作理念和引人入胜的故事节目，吸引了大批爱好故事节目的听众粉丝，曾在全国掀起了创办故事广播的热潮，被誉为“中国故事第一台”。作为国内较早关注并实践直播创新活动的电台，合肥故事广播与电商平台的直播合作频频，并不乏优秀的案例。 4月23日，合肥故事广播就曾联手微店直播，为湖北商家助力，进行了一场特别的跨界直播，并带动了数万名微店商家加入到助力湖北农产品的销售中，活动当天帮助湖北商家售出20吨恩施小土豆、6万多份武汉热干面、172800只湖北小龙虾...... 本次， 微店直播与合肥故事广播再度联手，由988电台17名“最会讲故事的人”亲身走进荣电集团，通过直播带货的方式来讲“新国货故事”，可谓是强强联合。
多方协力，才能筑就一场成功的直播 一次成功的电商直播，离不开产品、价格、流量、主播等诸多层面的共同协力。本次的直播活动，由荣电集团负责选品并给出具有吸引力的价格，微店负责平台引流，合肥故事广播方面配合宣导并派出17位主持人的强大主播团队现场带货，可谓是各扬所长。 在选品方面，运营团队结合销售大数据，精选出最受当下消费者欢迎的一些热卖款型，空气炸锅、电烤炉、早餐机、破壁机、辅食机、手持吸尘器、便携式风扇等产品轮番上阵，且大多数都是“历史超低价”。 值得一提的是，荣电集团还拥有一支专业的直播导购团队，团队成员大都拥有丰富的电视导购经验。相比“空降”前来助力的988电台主播团队，荣电导购团队更加了解荣电产品的特点与优势，可以与988主播团队形成优势互补。 除了派出强大的主播团队，988电台还调动了合肥市内包括机场、地铁、热门商圈在内的优势传播资源，从线上电台节目和线下两端为直播活动造势引流。
通过微店平台、988电台及荣电集团多方汇聚而来的流量，在企业自有导购团队与专业广电主播团队的联袂引导下，很快将当天的直播推向了一个高潮。而为了进一步活跃直播间氛围与回馈消费者，荣电集团还拿出了价值10万元的奖品福利。直播间内的每款产品都设有多个秒杀名额，抢到秒杀名额的消费者仅需支付0.01元，就可获得价值几百上千元的产品。 直播+分销，让新国货走进千家万户 伴随着电商直播的大热，另一个电商利器——分销正成为越来越多品牌商家拓展线上运营的重要选择。以微店分销为例，品牌供货商在开通分销功能后，可以通过由分销商代理自家产品、出货并获得佣金的形式，借助分销商的流量和营销网络快速提升产品在线上的销量。 而与直播的结合，又大大增强了分销带货的效能。本次走进荣电集团的直播活动，不仅仅是品牌商家、电商平台与广电媒体的“珠联”，也是直播与分销两种热门电商模式的“璧合”。 活动预热期间，微店方面即为本次直播活动开启了分销商招募活动，共吸引了数百名商家成为本次走进荣电直播带货活动的分销商，足可见优质国货品牌与海量中小型分销商家的潜在合作空间之大。 据微店直播相关负责人介绍，“像荣电集团这样的大品牌供应商，有强势的品牌和货品，利用直播，可以将品牌理念和产品特点更直观、更生动地展现给目标消费者，而通过与优质的中小型分销商开展合作，可以更高效地进行市场渗透、促进销售。” |
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