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时隔两年，2023 China Joy再度回归线下，门票首次开售便抢购一空，成为数码爱好者以及游戏玩家的打卡“圣地”。 今年，天猫联合雷蛇、三星、PlayStation、iQOO等9大品牌在China Joy现场打造专属展区，到场的观众可以观看人气“水友赛”，参与电竞成员粉丝见面会等活动。 天猫同步开启了China Joy直播及新品专场，不能到场的爱好者也能通过天猫“云逛China Joy”，第一时间入手新品及限量周边。今年以来，天猫首发拯救者Y700电竞平板、拯救者Y9000X笔记本、小新Pro16酷睿超能本等上千款人气新品，成为电竞新品最多的平台。 当下，电竞俨然成为一种大众狂欢，据统计中国电竞人群已高达4.8亿+，主要集中在34岁以下年轻群体。来自天猫数据显示，2022年电竞品类在天猫平台成交规模已经超过100亿元，跃升为天猫的新百亿赛道，消费用户规模已达1亿。
2023年电竞消费的新趋势是，小众细分需求在兴起，天猫618期间，键轴和游戏电视成交增长超100，键帽等游戏装备增长超70。当前，游戏本、硬件DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。 电竞消费作为一个新兴的百亿新赛道，过去几年，天猫也在持续与专业电竞组织、硬件设备厂商等合作，丰富电竞产业生态链。同时，天猫也在为打造电竞消费专属阵地，用户在淘宝App搜索“电竞”，即可查看电竞指南、电竞攻略、经验分享等内容，方便消费者找到最合适自己的装备。
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