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11月13日，中国区域公用品牌创新发展研讨会在京举办,研讨会先后进行以“区域公用品牌助力产业转型升级”为主题及“区域公用品牌的打造与企业（产品）品牌的建设”为主题的圆桌论坛,分享区域公用品牌的成功经验，介绍了各区域公共品牌未来发展战略，为中国区域品牌建设积累了宝贵经验。 山东省作为粮食大省，在区域公共品牌建设中首当其冲，山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌，实现整个产业链的有机结合，创建了“齐鲁粮油”公共品牌。3年来，山东按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，科学规划品牌建设路径，打造山东面粉、山东花生油等特色优势产品品牌。结合“优质粮食工程”的实施，以粮食安全为先，以品质提升为本，打造产品体系，构建行业标准，带动产业升级，传递爱心力量，不断创新升级，将“齐鲁粮油”打造成了“中国粮油影响力公共品牌”。
会议上领导及专家针对如何为加快区域品牌走向世界的步伐，拓展国内外市场，推动我国早日有质量经济阶段，跨入品牌经济时代，献智献策。国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚围表示，农产品区域品牌一定要严格管理，区域公用品牌的建设和管理要发挥政府、组织和企业三个方面的作用。重点是按照新的国际标准，为全球国家建立科学公正的品牌价值。山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中介绍里齐鲁粮油在品牌发展历程。记者也在会后对知行爱智北京文化发展有限公司区域公共品牌事业部负责人郑博进行了专访，郑博表示区域公用品牌构建的意义在于如何体现在“农业+”的品牌延伸上，通过农业品牌赋能城市的旅游产业、文化产业，实现“文旅农”一体化发展。在品牌价值传播上，要突破农产品作为商品的理解，更应该体现出一种地域文化精神。“齐鲁粮油”在三年的品牌建设历程中，政府方与智库方的共同探索、研究，为中国区域公共品牌的建设提供了一种模式与样板。 延伸阅读：知行爱智（北京）文化发展有限公司提供战略、品牌、产品、创意、传播的系统顶层设计服务，其技术团队由资深涉农专家库，国际4A广告公司、知名媒体行业人员组成，为区域公用粮油产品提供；品牌架构梳理、营销策略制定、全传播布局管理，一站式全程服务确保了营销方案的执行落地性。知行爱智是这一细分市场的开拓者和领跑者，致力于为更多的区域粮油“品牌建设”贡献智慧，让更多区域优质粮油品牌走进千家万户。 |
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