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随着互联网的快速普及，下沉市场从传统的价值洼地，一跃而成为了众多行业眼中的"黄金之城"，在线教育行业也不例外。近日，极光发布了《2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告》（以下简称《报告》），指出三四线下沉城市的K12在线教育仍处于发展初期，有大幅增长空间，未来将成为K12在线教育的主要增量市场。 发力下沉市场，性价比才是硬道理 《报告》显示，自2018年以来，三四五线及以下城市的K12在线教育用户占比不断扩大，并在2020年达到了总用户的64.9。另外，三线及以下城市用户由于经济水平的限制，对价格的敏感度更高，53.7的用户只接受5000元以内的在线英语教育消费。由此可见，下沉市场用户对K12在线教育的需求越来越高，并对高性价比在线英语学习课程有着更为浓厚的兴趣。 下沉市场的巨大潜力，为K12在线英语教育企业开辟了新的战场，而对于从成立之初就致力于挖掘高性价比菲教资源的51Talk来说，更是迎来了全新的发展良机。早在2018年，51Talk就在保持一线城市发展优势的情况下，将"战略下沉"作为突破口，其高性价比一对一外教课程，深度契合下沉市场用户的在线英语学习需求，赢得了更多用户的青睐。据《报告》显示，51Talk在品牌认知度、复购率、心选指数等方面均领先于其他品牌。 推进教育普惠，夯实全国品牌基础 高品质的菲教资源、高性价比一对一外教课程作为51Talk的立身之本，在51Talk打造全国品牌的过程中可谓是立下了汗马功劳。一方面，51Talk通过严苛的考核和培训机制，保证了菲教的高品质，使得他们可以充分发挥英语素质高、教学态度好、认真负责、文化接近、无时差等优势，为学生带来更优质的英语教育资源。另一方面，51Talk一对一菲教课程的课单价仅相当于欧美外教的四分之一左右，推动优质英语教育资源相对平均分布的同时惠及了更多地区的孩子。 随着全国品牌战略初见成效，51Talk让用户获得了真真切切的实惠，得到了他们的广泛认同。《报告》显示，51Talk8月的月度活跃用户规模为100.16万，用户人均启动频次也达到了3.33次/日，均位居行业第一，远高于行业平均值。在下沉市场潜能持续释放的强势推动下， 51Talk有望在教育普惠的道路上越走越远，让每个孩子都有能力对话世界。 |
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