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新式茶饮消费形式的转变，让多元化成为“新增长极”!从卖产品到卖生活方式，模式一直在创新。 现下，“内卷”现象已经波及到了新式茶饮市场，这是一个不争的事实，从产品到供应链一路卷到资本市场。这种现象背后折射出来的却是行业创新难的困境。 功夫熊猫茶的定位纯手工冲泡，产品、门店风格统一聚焦在健康与味道，独占用户心智。它通过场景、产品、IP、服务、社交、新零售等多种创新模式的结合将行业发展推向聚光灯之下。在资本的不断涌入，大量同质产品的竞争下，显得那么特立独行，别具一格! 那么，从丰富品类到延伸场景，从卖产品到卖生活方式，功夫熊猫茶就能打破这个困局吗? 对于新式茶饮而言，短期内真正做到差异化几乎不可能。 功夫熊猫茶一直不隐讳它们对标喜茶的野心，虽说随着主流消费群体喜好的改变，或许能够给功夫熊猫茶带来一些新的机遇，但却未必能为它的出圈保驾护航。 头部茶饮品牌纷纷寻找第二曲线，可是跨界尝试的门槛很高，是所有的品牌都能做得来。 以功夫熊猫茶为例，2021年6月，功夫熊猫茶在上海了开了一家主题店以打开“第三空间”为核心，先后布局了电影国潮主题等门店业态，试图寻找更多盈利增长的可能。功夫熊猫茶的国潮风韵还体现在门店门店设计上。比如，功夫熊猫茶上海旗舰店就是主打国潮古风，外以时尚黑金融合木质墙、黛瓦、桃花，店内以几何元素、极简桌椅融合情调绿植。门头造型设计灵感则来源于苏州园林的拱门，让人一看就能感受到浓郁的园林文化，这也与其他茶饮品牌做了区分。 对于新式茶饮市场而言，跨界竞争已经成为常态，新茶饮必须从多品类、多消费场景(第三空间的生活方式体验)等方面上进一步拓展增长空间，才能有利于品牌扩宽自身护城河。” 短短数年间，新式茶饮的爆红之路让人咋舌，市场规模和门店数量一路狂飙，品牌脱颖而出，资本争抢着下注。多业态的发展更有利于品牌们走出差异化之路，但功夫熊猫茶会是下一个时代宠儿吗?这需要时间慢慢检验，需要去不断地深耕与发展。 |
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