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近年来，诸多房企举行品牌升级发布会；而这看似情感渲染的行为背后，是企业理性发展战略的日渐清晰。 9月19日，与珠海特区同龄的老牌国企华发股份在其大本营广东珠海，正式宣布品牌焕新，发布全新品牌口号——“品质中国，匠心筑家，华发40周年”。尽管业务已经覆盖全国40多个城市，但华发股份依然选择在其出生地举行了这次颇具历程意义的“生日会”。 在发布会现场，华发股份董事局副主席、总裁陈茵以Ted Talk的形式，阐释了品牌焕新的背景和对未来的展望。 回忆起华发股份的初创与历程，陈茵提到：“1980年，时代大潮起于珠江，珠海成为潮涌之地，华发股份的前身顺潮而生。”在中国房地产产业的萌芽生长阶段，华发股份可谓中国房地行业最早一批的探索者，也是中国改革开放的见证者和参与者。 四十年来，华发股份在珠海一直保持着行业龙头地位，为城市的宜居环境改善、城市功能优化、品牌形象提升都作出了重要贡献。如今，华发股份足迹已经遍及全国40多个城市、170余项目，形成了珠海、华南、华东、华中、北方、山东6大区域以及北京公司的“6+1”区域布局。 也许是源于改革开放前沿所传承下来的洞察基因和国有企业的责任担当，不同于诸多房企近年来才开始加入多元化大潮，华发集团在2012年就启动了“转型升级、跨越发展”战略，提出“紧扣实体经济和城市建设”。 作为华发集团旗下承接房产开发板块的平台公司，华发股份也加快转型升级，通过创新战略布局，逐步形成了以住宅为主业，商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局。 从区域走向全国、从单一走向多元，这一系列格局变化，都为此次华发股份审视品牌、焕新品牌，带来最好的契机。 然而，与其他房企努力在全新品牌中体现多元业务或城市服务等属性不同，华发股份的品牌口号却在不断强调“品质”和“匠心“。 对此，华发股份董事局副主席、总裁陈茵在发布会演讲中讲到：“品质，是华发股份数十年如一日的坚守。” 据说，早在20年前，珠海装修圈里盛传一个故事：凡是装修华发的房子，砸墙一定要加钱，因为墙体厚，用料足，这便是对品质最朴实的认可。 在陈茵看来：“品质就像身体健康一样，是1，如果没有这个1，财富、容貌等全都是0。” 随后，陈茵分别从“品质”“中国”“匠心”“筑家”“华发40周年”五个元素，阐释了新口号的丰富内涵。其中，“品质”是华发股份数十年如一日的坚守；“中国”隐喻华发股份的目标：立足珠海，布局全国，开拓海外；“匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢；“筑家”彰显华发股份不仅造房，更造精致而有格调的生活的不懈追求；“华发四十年”，代表华发股份将紧跟集团发展步伐，在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。 在华发股份看来，全新品牌口号的推出，既是对40年品质和匠心孜孜所求的总结，也是对未来的一种承诺。 |
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