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近期，温暖治愈系电影《再见，李可乐》引发不少观众热议。电影以宠物的视角聚焦新中式家庭的悲欢苦乐，展现一段关于“爱与成长”的温暖动人故事。在影片中，萌犬“可乐”的陪伴治愈了痛失亲人的母女。在现实生活中，随着社会结构变化和社会经济发展，独居、空巢群体逐渐扩展，宠物逐渐成为人们的情感寄托。网络热梗“世界破破烂烂，小狗缝缝补补。”描绘的正是宠物带给人们的重要情感价值。 当下，对于铲屎官来说，宠物的角色更像是“家人”。福布斯网站在《为什么宠物护理是最能抵御经济衰退的行业之一》一文中指出，人们正在用宠物取代孩子，这一半是玩笑，一半是事实：人们生的孩子越来越少，但关爱本能更多在宠物身上得到满足。秉承着“再苦不能苦孩子”的理念，宠物经济得以持续升温。艾媒咨询数据显示，2022年，中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2，预计2025年市场规模将达8114亿元。 今年双11期间，宠物类目的表现亮眼。唯品会数据显示，猫窝/狗窝销量同比增长近10倍，宠物服饰/配饰销量同比增长118，宠物零食整体销量同比增长64。另据天猫发布“双11”消费榜单显示，宠物猫消费前三品类为猫草/猫草片、猫卵磷脂/鱼油/海藻粉、毛烘干箱，产品销售额增幅分别为172、145、390。 在“养儿式养宠”的趋势下，铲屎官对宠物的衣食住行等各方面提出了更高的要求，宠物经济也衍生出许多细分市场。除了宠物零食、玩具、保健品、洗浴、美容等传统消费外，宠物健身、摄影、保险、殡葬等“拟人化”服务逐渐走热。 以呈高速增长趋势的宠物家电为例，其智能化功能满足了铲屎官精细化喂养、情感补偿和省时省力的需求，养宠变得更加简单。如今，宠物家电品类丰富，能够为宠物提供全方位生活所需。如，针对宠物洗澡推出的宠物烘干机、修剪毛发的宠物剃毛器、保持恒温的智能宠物窝、智能饮水机、智能喂食机、智能摄像头、监测宠物健康数据的智能项圈和猫砂盆等等。其中，2022年618期间，宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选“萌宠智能界三大顶流”。
值得注意的是，水族类宠物作为仅次于犬猫的第三大宠物市场，获得不少企业的关注。2022年底，小米推出了旗下首款米家智能鱼缸，采用一体化集成设计，包括水泵、灯光、喂食器、缸体、过滤系统、温感探头，新手养鱼无需组装鱼缸，开机即用。此外，小佩、汉霸、画法几何等多家品牌均推出过智能鱼缸。 事实上，面对消费者对精细化、舒适化、智能化的需求，企业也不断创新推出新型智能宠物产品。在第134届广交会上，智能宠物产品让人眼前一亮。其中，新型宠物小桑拿房让宠物洗澡更舒适，主人更省力;聪明缓食碗不仅具有实时称重和喂食功能，还能防止宠物进食过快;配着智能三色灯的异宠繁育箱，通过智能控制面板，可以自动调节温度、湿度。 当宠物家电阵营的不断扩大，新的问题和挑战也逐渐浮现，由于行业准入门槛低、市场监管不规范等原因，导致产品同质化较为严重，质量参差不齐、安全问题频发。接下来，如何更深层次地挖掘消费者及宠物需求，提升产品品质和质量，精准把握宠物经济带来的机遇，是企业下一阶段需要思考的重要课题。 |
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