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随着生活节奏加快，现代人追求更多元化的生活方式，消费者对于身体机能的需求也更多元，如何科学补充钙品类，高效增强骨质健康逐渐成为大众关注的热点。汤臣倍健作为中国VDS行业的领先品牌，始终保持主动出击、敢于应战的竞争态势。 今年7月，面对基础营养素品类的激烈角逐和广阔前景，汤臣倍健把握住行业风口，宣告启动“红海之战”计划，以钙DK为切入口，拉动品类竞争优势，延续领跑势头！ 瞄准钙品类巨大发展前景，汤臣倍健主动出击引爆红海之战 据欧睿数据显示，2021年中国膳食营养补充剂行业总规模为1892亿元，较上年增长6.60。疫情常态化控制下营养健康相关产品市场需求的增长提速，长远来看，汤臣倍健未来存在两大确定性，这也是业绩增长驱动力所在。 首先是得益于VDS较大增长空间的行业红利。汤臣倍健在2002年将膳食营养补充剂（VDS）引入中国市场。由于我国VDS发展历史尚短，居民的消费意识和习惯尚未完全建立，VDS在渗透率、消费粘性、人均消费金额等方面与美国、日本等发达国家相比存在较大增长空间，行业前景和细分领域未来增长空间可期。 2022年7月9日，汤臣倍健瞄准钙品类的巨大发展前景，提前抢占先机，在总部半年度销售会议上正式官宣发起红海之战，意在基础营养素类领域先拔头筹，稳居行业头把交椅，并以“钙拓天地，大有可维”为主题的启动会在各地延展开来。 另辟蹊径凸显差异化竞争优势，汤臣倍健开启补钙2.0时代 面对激烈的钙品类市场竞争，汤臣倍健另辟蹊径，制定了以产品力为核心，品牌力和终端执行力两翼包抄的红海作战计划。 大众所熟知的传统补钙方式（钙和维生素D）无法将游离的钙带入到骨骼中，因此正确的补钙方式应该是：钙+维生素D+维生素K2。针对现存钙类产品主流配方同质化现象，汤臣倍健全新升级钙维生素D维生素K系列产品，围绕“维生素K2”等核心卖点，沟通“补有K2的钙DK”，凸显差异化的竞争优势，在积极引导大众进行科学补钙的同时，使钙“补得其所”，也进一步提升了大众健康的生活水平。 汤臣倍健凭借过硬产品力，强势加持TEAM CHINA 汤臣倍健作为TEAM CHINA中国国家队运动食品及营养品供应商，充分发挥其在品牌影响力上的优势，践行科学营养战略。体育营销赛道的开启为汤臣倍健钙DK系列的霸气加冕奠定了深厚基础。
赛场上，运动健儿们积极拼搏，赛场下，少不了科学全面的营养支持。在国家队各支队伍积极迎战之际，汤臣倍健科学营养装备箱以科学营养助力国家队。2022年6月，汤臣倍健再次深度支持多支国家队，根据各项运动的特点与需求，制定针对性营养补充方案，企业与国家队之间的合作进一步深化，凭借专业过硬的产品力，以实际行动践行科学营养的理念。 从源头建立高标准品控体系，汤臣倍健用实际行动推动健康中国建设 近年来，汤臣倍健始终秉持严格的品质关，不断增强企业的综合实力。汤臣倍健从全球23个国家及地区甄选优质原材料，建立品控严格的透明工厂，制定多项高标准检测项目，严把品质关，从源头建立高标准的品控体系。
作为我国膳食营养补充剂行业的领导品牌、科学营养的倡导者，汤臣倍健携手全球前沿机构，组建拥有超过200名学者专家的科研团队，实施自主核心技术和专利原料的研发战略，开发出满足不同需求的多系列营养品，打造营养天团为不同个体运动员提供针对性营养服务。 更为重要的是，汤臣倍健所坚持的体育情怀始终如一。汤臣倍健及旗下品牌为中国体育事业常备不懈，以科学营养支持国家队运动员长期训练备战，用实际行动倡导健康生活方式、助力推动健康中国建设。 2022年是当之无愧的体育大年，一系列大型体育赛事纷至沓来，汤臣倍健将继续以品牌全面焕新、拥抱未来的态度，为体育赛事提供科学的支持和全面的营养补充。 |
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