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近日，腾讯音乐娱乐集团发布2020年第三季度财报。财报显示，在截至2020年9月30日的三个月里，腾讯音乐整体业绩表现持续稳健，单季度总营收人民币75.8亿元、归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元1.67亿美元，非国际财务报告准则下Non-IFRS归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元1.98亿美元，核心业绩数据均创新高。此次发布的Q3财报中也显示，从音乐全产业角度，腾讯音乐的角色变得更加多元，盈利模式和第二、第三增长点也引发了业内外的更多重点探讨。 
从最新的财报来看，相比于2019年同期3540万的在线音乐付费用户数，2020年三季度付费用户达到了5170万，同比增长46，高速且稳定的增速也让数字音乐行业看到了希望，同时，创造营收利润新高的腾讯音乐又开始了新一轮的长线布局。 
来源：华尔街见闻 从整个流媒体市场来看，付费的趋势已经不可逆转。据高盛2019年预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户。依据奈飞、Spotify、腾讯音乐等玩家目前的付费用户数来看，未来在付费用户的转化上依然存在不小的想象空间。 预测还表示，这11.5亿的数字中有三分之二的用户将来自“新兴市场”，中国将扮演关键角色，而作为中国在这一领域的头部玩家，预计腾讯音乐将强势崛起，在2030年将超越Apple Music，成为全球第二大数字音乐平台，拥有全球流媒体音乐付费用户的23。 
图片来源：美股研究社 此外，值得注意的是，腾讯音乐的付费用户增速上已经连续多个季度跑出了国际第一，不仅高于Spotify，同时还高于国际视频流媒体巨头奈飞。事实上，腾讯音乐这些数据的走势也从侧面反映了其商业策略是受到整个行业和市场认可的。 作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐通过独创的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的发展模式，已经成为全球音乐行业中首个实现盈利的在线音乐娱乐平台。目前，腾讯音乐在打造新增收入增长曲线——长音频、TME live超现场演出、以及上游内容共创均在快速推进中： 1对腾讯音乐来说，长音频作为一个音乐生态系统的必要板块，仍具有长远的盈利空间，其在内容与生态方面的优势，也能帮助其更好带动行业共同挖掘这一新蓝海。Q3财报的数据显示，长音频用户数进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7提高至11.7，其中长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，持续提升在长音频方面的平均用户时长。 2本季，TME live继续扩展大牌新增以及拓展商业化。比如腾讯音乐娱乐集团旗下TME live独家呈现了刘德华“爱的连线”生日会，“爱的连线”生日会最直接的是提高了线上留存率，也侧面激活了社区粘性以及促进付费的可能。此外TME live还和BOSE、一汽马自达等公司合力跨界呈现了商业化拓展。 3进入后版权时代当“独家”不是核心，腾讯音乐不仅扩大了上游合作方的阵营，比如Kobalt Music、芒果TV、摩登天空等，还开始深入上游，诸如将与环球音乐共建厂牌，在内容共创、音乐人挖掘与培养等维度来深入合作。 未来，腾讯音乐将继续探索音乐的多元价值，探索多个蓝海领域，扩展商业化落地方向，激发潜在消费力，持续挖掘未来音乐产业新的价值增长点，不仅能够助推Q4维持一直以来的健康发展态势，更将向全球资本市场展现中国音乐市场的增长潜力与活力。 |
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