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近日，杭州一则《燊禾生态，电商+传媒开创行业新模式》的新闻引起了笔者的关注。针对文章中所提及到的“燊禾生态模式”，笔者采访了燊禾CEO周志敏先生，就燊禾模式下商家与消费者如何实现双赢与其存在的优劣势两个方面与周先生进行了深入探讨。
燊禾CEO周志敏先生接受采访 周总说：“燊禾生态体系是一个将电商与传媒有机结合的新模式。它通过直接联结企业与消费者，为企业在广告投放时减少中间费用、增加品牌曝光；通过设计合理过程，提高消费价值，为消费者提供获利渠道。” 那么在这个模式下，商家与消费者如何实现双赢呢？就这个问题，周总如是解答：在燊禾生态模式下，消费者可以在上禾佳平台免费注册并一站式购物，其通过购物获得的信用积分奖励可以用来兑换相应的商品/服务，或兑换超值进口商品，或兑换同禾经验值，以此实现更有价值的消费。而商家则通过免费入驻、实时结算在上禾佳实现快速营收，并通过同禾传媒发布各类任务，以任务的形式将本应该在投放过程中产生的费用让利给消费者。如此，消费者完成任务获得相应奖励的同时，也通过观看、转发及商品购买等方式，为商家和企业带去了更多的曝光、点击和转化率，有效降低了广告的平均成本，最终达到消费者与商家双赢的结果。
燊禾生态模式流程 听完后，笔者不禁想到：这种模式与其他平台相比较，它具有什么优势呢？就这个问题，周总从以下三点做了剖析： 第一、这种模式由于自营比例较小，平台与商家之间不会产生像京东那样的商家与自营之间的利益不平衡，所以可以做到对商家一视同仁，并通过实时结算的方式来确保各商家的利益。 这种模式能充分利用每一个人身边的闲散广告资源，借助用户与用户间的交互，使得商家和企业能够在有限时间中更好的提高品牌曝光度，为旗下商品带来更多的点击与转化，使得推广成本能得到有效降低。商家和企业在减少了不必要的中间成本后，它将有更多的资金投入到商品品质与服务的提高中去。 第三、现阶段社会对电商商品质量的监督，及燊禾领导层对商家提供的商品品质把控重视度，很大程度上避免了燊禾模式下商品参差不齐、假货横行的现象。 “这种模式有其突出的优势”，周总继续说道，“但不可避免，其还存在一定的短板——燊禾模式毕竟是初创，现阶段它与成熟平台相比较，不免存在用户量与交易量相对较少的现象。它作为一种新模式，必然需要给予大众更多的认知接受时间。而在电商领域，众多的竞争对手为燊禾的发展带来的威胁仍然不容小觑。” “笃信未来必会成功，但又时刻保持足够的清醒”，这是此次采访给笔者留下的深刻印象。燊禾生态这种模式很好地解决了用户零散资源的有效利用、轻松获利及商家在盈利之时得到品牌高效曝光的问题。在人们对电商认知度、商品品质要求越来越高的显示情况下，燊禾模式借着国家扶持之风，借着当前政策环境、经济环境与社会环境，仍然有着很大的机会。 |
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