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近日，不少人发现在点击朋友圈右上角相机图标时，都出来了这样的画面： 很明显，在拍摄菜单栏，除了以往的“拍摄”和“从相册中选择”外，多出一项“用微视拍摄”的选择。一旦选择这一项，就会直接跳转到微视进行拍摄，拍摄完成后视频同步发布到微视和微信朋友圈。 值得一提的是，微视拍摄的视频并不能直接在朋友圈展现，而是以链接字符形式出现，好友需要复制链接至浏览器才能打开视频。 终于，腾讯开始在微信朋友圈为微视打广告了。但是为什么用微视拍摄这个功能后面要加上“推广”二字呢？ 据悉，“用微视拍摄”入口是限时推广，用户会陆续看到，现在正在灰度测试。 腾讯公司的公关负责人表示，微视目前是广告性质的限时推广，类似于之前在微信钱包里出现过的星巴克、王卡之类的限时推广，过了推广的时间，这个功能就会下线。但何时结束，暂时没有具体时间。 不过，这项功能的实际体验也不算流畅。腾讯方面透露，只有经过微视认证的账号才能在微信里直接播放，其余账号目前只能以链接形式分享。以苹果手机为例，选择“用微视拍摄”选项后，如果你的手机没有下载微视，系统会提示你到App Store进行下载；如果已经下载，则会提醒你“即将离开微信，打开其他应用”。 也就是说，没有经过认证的微视账号所拍摄的视频并不能直接在朋友圈观看，而是以链接形式出现，好友需要复制链接至浏览器才能打开视频。 实际上，近半个月来，微信已向微视开放了两次权限： 8月28日下午，有报道称，有部分微视视频分享到微信的链接已经可以正常播放，而部分微视视频分享微信后，点击链接仍然显示 “ 互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放 ”。但抖音、火山和西瓜等字节跳动旗下产品的视频链接，甚至腾讯投资的快手在 QQ 和微信两大平台仍然处于被封禁的状态。 当天，针对 “ 微信解封微视 ” 一事，腾讯方面表示，目前在对微视中的部分内容（ 认证账号内容 ）链接进行测试。后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整。 如此看来，可以感受到微信对“短视频在平台内的直接播放”一直都是反复斟酌，态度谨慎。 那么在微信对微视的一系列“优待”后，能否撼动抖音在短视频平台的霸主地位呢？ 2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，算是彻底火了。这也就让时间花在腾讯游戏、微信公众号上的用户，“转行”开始了刷头条、玩抖音。 这对腾讯来说，无异于虎口夺食，岂能善罢甘休。 尤其是今年春节过后，抖音的发展更加迅猛，而且在达人页面还添加了“关注”模块。这被认为是有意向社交领域探索。另一方面，马化腾也表示想在社交和短视频之间找到更多关联。于是，双方间的火药味不断浓烈，看过我们报道的读者应该知晓大概，这里就不一一指出了。 腾讯为了发力短视频领域，不仅投资快手，还有一个重要性的举措就是复活了微视。为了更大力度的支撑微视的发展，据悉此前腾讯不仅砸下30亿元，而且在不断疏通旗下的各大渠道。 同时，重新回归的微视不仅在品牌logo和产品界面上进行了视觉升级，在用户体验、原创内容的挖掘和保护方面也进行了优化。 在新版App中，微视聚焦用户的创作能力，为降低创作门槛，新增了“炫酷特效”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等功能。 而且还新增了“高能舞室”功能，用户可玩体感舞蹈；再就是微视推出的视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜，被腾讯称为“首创”。不过，这被外界看作是微视正在用抖音的方式狙击抖音。并且彼时，很多在抖音上拥有大量粉丝的优质达人对抖音已经产生了粘性，很难轻易转战微视。 腾讯的确在努力的扶持微视，但似乎也并不是要倾注全力。 据36氪从一位接近腾讯的人士获悉，微视的预算费用已经被“砍半”，这里的预算主要指的是“内容补贴”。“基本可以判断，腾讯已经对微视不抱什么希望。” 与此同时，在微视身处舆论漩涡的时候，腾讯还上线了另一款在内容风格上直接对标抖音的产品——有视频。 据介绍，目前有视频APP的主页有“推荐”和“关注”两个栏目，比微视少了一个“频道”栏目。在内容方面，有视频以PGC（专业生产内容）为主，UGC（用户生产内容）较少。 一些在微博、微信公众号、抖音等其他平台上拥有千万、百万级粉丝的头部KOL（关键意见领袖），包括办公室小野、papi酱、大胃王密子君、深夜徐老师、做个东西等，已入驻有视频。 据腾讯内部人士称，腾讯对有视频的期望很高。 事实上在复活微视同时，又相继上线下饭视频、速看视频、时光小视频等产品，腾讯似乎又开始把鸡蛋放在不同的篮子里。 如今，微视在腾讯的资金、流量倾斜下仍尚未真正成功，地位似乎显得更加尴尬了。不过可以肯定的是，随着此次腾讯专门为“微视”打造朋友圈新广告位同时还“无结束期限”的上线，下一步，微信10亿级用户的朋友圈小视频向微视导流基本上是一个大趋势，但微视能否再次把握住机会还难说。 如果能有这样的机会，你会选择使用微视等短视频发朋友圈吗？ |
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