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买国货、用国货、晒国货，逐渐成为越来越多年轻人的日常。Made in China 越来越成为国之骄傲。多少土生土长的国货， 曾被诟病颜值低、质量差。时过境迁，中国制造正在华丽逆袭，这场蜕变的成果是，新国货正在不断升级，焕发新的神采。
一、近些年崛起的国货品牌有哪些？
「硬实力与软实力」结合的百雀羚 在日化行业，「百雀羚」是为数不多的百年品牌当中仍然保持着活力和调性的品牌。 如果说，以前的百雀羚是从渠道切入，通过建立全民品牌知名度策略获取了中老年用户的话，那么最近两年，百雀羚则是通过建立一个极其鲜活的而与众不同的品牌调性，作为自己获取年轻群体的武器。
从去年经常刷屏的一系列营销活动，诸如1931 、三生三世长图、韩梅梅快跑、钟华视频等等中，我们可以清晰的看到它的逆袭路径。
百雀羚洛天依限量产品 之所以能够成为年轻人受欢迎的国货，一方面，百雀羚继续发扬源远流长的东方美学基因，不断把产品打造成精致的艺术品；一方面，它强调彰显未来年轻人喜欢的，青春、个性的品牌态度，用别样的创意体现来自品牌的关怀与价值；更为重要的是，百雀羚在立足于“满足本土用户的个性化需求”之上，还需要从品牌本身理念出发，做真正的好产品、用真正的好营销去回馈用户。 火爆时装周，惊艳国人的李宁 当我们还在为追求时尚潮流，不停的更换阿迪、耐克、vans的时候，我们熟悉的李宁早已经变成了国际范儿。 今年2 月，中国品牌李宁在纽约首次登上国际T 台，以 “悟道” 为主题，方正的中国汉字，红黄的传统配色，印有李宁年轻时赛场历史照片的T 恤、卫衣，惊艳了全世界，也刷爆了整个社交网络。 仅隔4个月，李宁携带40款全新单品设计来袭，再次在潮流圈给国人长脸了。
本次大秀现场布置充满中国元素，以红色绿色为主色调，李宁的品牌logo，“中国李宁”，“1990” 这样的字样随处可见。本场大秀以创始人“体操王子”李宁先生及其曾在体坛取得的卓越成就为灵感，将 “中国李宁” 的极致形象通过时装与鞋履的美学语言完美展现。
一方面，李宁在设计上不断颠覆国内消费者对“本田运动品牌”固有的理解，打破了传统、乏味的国内服饰品牌印象。通过更加国际化的服装设计，将这个年轻的中国品牌推向世界。另一方面，李宁一直在拥抱街头文化。在此前说唱歌手Gai发布的《万里长城》新歌，就是Gai与李宁 BADFIVE 合作创作的主题曲。
在KOL运用上，李宁更倾向于邀请一些在年轻人中具有超高人气的新生代选手。以本次巴黎大秀为例，李宁就邀请了王子异、董又霖、周彦辰、徐开骋等年轻偶像参加。
高端化布局的回力 完全可以说，回力象征着一代人的回忆。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一代表。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。 然而随着阿迪、耐克等进口品牌的强势进攻，从产品设计和受众群等方面，回力渐渐败下阵来，退出大众视线。
精灵王子脚上穿的与回力相似的飞跃 在国潮崛起的浪潮之下，这个国产运动鞋老字号正在以前所未有的姿态拥抱互联网实现复苏。 借着时尚潮人们的热捧，这双东方的小白鞋以其质优、高性价比的特点终于迎来了国内市场的“第二春”。数据显示，2016年，回力品牌销量达5800万双，2017 年上半年，市场零售额达到36 亿。 近期，这个国民老品牌摈弃以往“物美价廉”的产品，推出售价999元的“回天之力”，预示着其正在试图打破以往的高性价比路线，向高端化发力。 除了对自己的经典产品进行升级，实现时尚与科技的碰撞之外，回力也没有忽略电商抛出的橄榄枝。
以新品“回天之力”为例，该产品不仅由美国定制团队“The Remade”携手中国艺术家K.Yee共同打造，更通过天猫官方旗舰店在5月20日-24日每天10点发售，以“售价999元，限量发行520双”的噱头吸引消费者关注。
二、国货品牌如何逆袭潮流圈？
1、巧妙融合中国元素 年初，李宁“悟道”为主题的发布会上将怀旧复古的中国风玩到极致，惊艳纽约时装周，“中国李宁”成功抢占各大媒体头条。“悟道”坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。
想当年李宁可是叱咤十八线城乡，被誉为钢铁直男们最爱的品牌。最近几年，席卷乡镇的李宁销声匿迹，开启了大规模的关店潮……外人以为这个品牌应在会就此寿终正寝了，然而谁能想到李宁摇身一变成了国潮典范？万万没想到“西红柿炒鸡蛋”的配色也能如此fashion！
2、年轻化逆生长之路 被誉为中国版ZARA的太平鸟，从2015 年开始，就成了自“网红”事业部，并在当年邀请到因为网综走红的张亮作为代言人。作为国内最早一批强调年轻化的品牌，太平鸟可以说是转型最为成功的代表。 2017年1月，太平鸟正式登陆上交所上市，上市当日，股价涨停，市值曾突破145亿，击败美邦服饰，成为目前中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。 年初的纽约时装周， 除了李宁悟道的惊艳亮相还有同时还有太平鸟与可口可乐的联名系列也同样吸睛。在国内的时尚圈里炸开了锅，让人惊呼现在的太平鸟已经时髦到认不出来了。国货都那么厉害了？大佬可口可乐都跪着求联名？
3、借鉴奢侈品经典款 在惊呼国产品牌逆袭成功的同时，不难发现这些潮流款式始终摆脱不了大品牌影子。 「活在21世纪，却穿成90年代」。复古，俨然成了当下最热门的潮流趋势之一。而一双非传统意义上的“老爹鞋 ”，自然成为了如今的复古风潮下，潮人们梦寐以求的单品。
Balenciaga最新2018春夏Triple S鞋款 再看看李宁的Dad shoes，韦德悟道2，是不是不止有一点点眼熟？加高的编织袜套鞋帮，模块化夸张化的中底结构，流线型一体化的鞋身。
似乎每个品牌、每个设计师都在追赶着这波老爹鞋、袜子鞋的热潮。自然很多国产品牌也不会错过这个赶时髦的良机，前段时间，安踏就由于最近一系列推出的复古鞋款被推上了风口浪尖。原因是由于其新款老爹鞋酷似「Yeezy+巴黎世家」混合体。甭管 是“抄袭 ”还是“逆袭”，大家都心知肚明了吧。
三、国潮频繁国抄，原因何在？ 很多国潮品牌虽说是在做潮牌，但实质看来是对国外潮流品牌的抄袭，国潮化身为了国抄。我们不禁疑惑，难道国人就做不出有创意的潮流品牌吗？为何总是频繁的抄袭别人？ 1、依靠大牌的名气，不潮不用花钱 潮牌最重要的一大卖点就是具有潮流感的设计，然而潮流感却是一种虚无缥缈的创意型能力体现，要做出一款具有潮流感的创意设计产品，需要每一家国潮品牌花大功夫去做创意设计，这是非常费时间、费力气的活。 但若是国潮找一个高端的大牌随便抄袭一下，进行小小的改动，就可以出一个版型，进行产品生产了。这中间既能够借助大牌的名气，还可以不花钱进行设计；同时国潮品牌多处于“小厂”状态，抄袭了也很少有人来追究其侵犯版权的责任。总体看来，抄袭变得简单有效，他们何乐而不为？
国潮Rookie Bell VS VTM STAFF 17 2、品牌的求生欲，低成本高收益 国潮抄袭其实也是当前国潮发展的一种无奈。很多国潮品牌还未建立自己的品牌标准与理念，不被国人消费者认同，生存压力很大。 但若是抄袭国外知名的大牌潮牌，首先就能够借助大牌对市场的长期教育，其设计理念与板式都已经被市场所认同接受。国人在不花大价钱的情况下，就可以买到与大牌极相似的潮牌产品，需求拉动供应，抄袭就应运而生了。 此外，大牌的设计理念、风格、板式都处于整个行业的高端水平，国潮品牌在抄的过程中能够更多的学习到其设计理念，同时产出的产品可以借助大牌的名气，帮助产品卖货。抄袭完全就是一件低成本、高收益的事情，因此不能沉下心来做设计、做品牌的一些国潮品牌们，为了快速的赚钱就走上了抄袭之路。
3、跟风，省时省力省心 一个潮流品牌每推出一款优质的潮流产品，需要经过版型设计、用料筛选、仔细打磨做工、合适定价以及面向受众的推广几个步骤。跟风抄袭完全就可以省去前三个步骤，直接进行定价、推广，省时间、省心力地实现了卖货赚钱的目的。所谓没有抄不到款，只有打不下的板。 四、国潮品牌如何打动消费者？ 时过境迁，95后00后已经成为国潮的消费主力，他们消费观念与传统消费者大相径庭，甚至不再关注品牌源远流长的历史，只关注它是否能表现出自己的style。国潮品牌想要打动这批年轻消费者还要从以下几个方面入手： 1、抓住年轻人追求个性的特质 碎片化时代，消费者的注意力无法很好地集中，而对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说，爱好更是瞬息万变。
95后00后对品牌都有自己独特的见解，他们关注自己的价值取向和生活方式品牌，更注重品牌体验的参与。所以新生代消费者购买潮牌时，往往看重更多的是价值的认同与个性的表达。 2、除了贩卖爱国热情，还需提升文化意义 身处这个缺爱又滥情的时代，情怀营销已经见多不怪。而真正让消费者不能抛弃的是文化传承与精神引领。有些国潮品牌在尝到了甜头之后就膨胀了，对于设计却没有下更大的功夫，以至于很多时候被诟病国潮就是卖消费粉丝的情怀，逐步变成了圈钱的玩意。 潮牌Supreme能够持久风靡全球最大的原因，就是坚持街头文化的纯粹，并成功吸引主流人群的目光吸引着热爱街头文化的年轻人，并与之共同成长。
虽然Supreme并不指望所有的顾客都能理解他们接头文化真正的内涵，但看可以让顾客体会Supreme对这种文华的执着和深入。 Supreme二十多年来一直保持着品牌的核心文化理念——酷，将街头文化深深的根植在了品牌的故事和文化中，购买该品牌的消费者早已不是单纯的消费，而是一种身份与文化认同，他们是在这里来寻找与自身文化价值观一致的精神港湾。 品牌一味追随，有心而无力，若能从文化与精神方面引领，则事半功倍。 3、除了想法和创意，也需KOL带货 潮牌的营销手段一般与传统品牌不太一样，但国潮想要有一定的影响力，不能缺少的就是KOL的带货。只要当红的明星们穿着潮牌的衣服到机场去走秀一圈或者上个热门综艺，必定带起一波节奏。
易烊千玺在《这！就是街舞》穿着国潮Angel Chen
《偶像练习生》 部分选手穿着国潮Randomevent 单品
《热血街舞团》王嘉尔战队选手上身 “不怎么NICE” 卫衣 国潮经过明星上身或者在综艺上的曝光，不仅增加单品销量，也使得整个品牌的曝光度和认知度有了一定的提升。如果明星与品牌的气质相投，更有利于维持品牌调性和文化认同。 不管是综艺曝光还是明星的上身，对国潮来说都是很有帮助的。因为国潮的流行确实需要有流量的、曝光度的节目或明星KOL去推动。它给了品牌和消费者互相认识的快速途径，至于如何加深了解、进而提升销量，那还需要品牌方面去做出更多的努力。 结语：对国货来说，光靠情怀是无法长久维持活力的，长盛需要品牌全方位的蜕变。国抄虽然是一个“捷径”，但是拥有原创力，有有态度的品牌价值，才能成为大家拥趸的国潮。 服装如何让品牌营销更带感？ Digital IQ TOP 10：化妆品牌在中国的数字营销经 |
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