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随着经济的快速发展,人们的消费观念也发生了天翻地覆的变化。而谈及80后、90后以及00后主导下的餐饮新常态,他们的注意力除了放在食物身上,更是将关注点倾注于每个餐饮品牌特色上。例如,他们更看重消费场景,并乐于分享消费环境所带的真实感受,甚至很容易因为IP影响力而进行餐饮消费。 纵观当下的餐饮品牌,渐渐发现IP跨界合作成为了又一个新的焦点。比如麦当劳和IP小黄人、小黄鸭和必胜客等。人气IP为餐厅经营夺得先机,利用高人气IP来吸引关注度,从而聚拢人气,从餐饮界脱颖而出,这种方法对于新餐饮品牌尤其重要。
最近,茶饮新贵与国际经典IP强强联手,并为大众提供了一场味觉与视觉的盛宴。与此同时,近日引爆话题的“逗逗先生”也前来凑热闹,并大放出豪言:3月31日将在抖音、快手等社交平台与TA同框,并为大家带来“惊喜万分”的短视频。 这个茶饮品牌到底有何来历? TA就是国际经典IP跨界做茶饮的憨豆先生,选择在疫情期间奋力崛起,并在茶饮赛跑道上疯狂开拓疆土,签了一家又一家奶茶店的茶饮品牌。 憨豆先生不仅独创“英式五谷坚果奶茶”,还打造了“世界喜剧大师憨豆先生主题茶饮店”,将憨豆先生元素融入门店,使得憨豆先生茶品牌更具场景化,吸引消费者进店消费及传播。在门店视觉营造、体验设计等方面围绕IP主题进行装修,通过构建实体的憨豆先生趣玩空间,从环境营造上吸引消费者。
这样不仅能迎合80、90后以及00后消费者,将“憨豆先生”和“憨豆先生茶”文化特点进行全方位有机结合,而且“有趣”的印象,也提升了憨豆先生茶在年轻人中的口碑,促使他们进行自发分享。在留住原有顾客的同时,更多的培养了年轻且具有消费能力的潜在消费者。 而逗逗先生作为憨豆先生唯一钦点的模仿者、头号忠粉,憨豆先生跨界做奶茶这件大事,怎么会少了逗逗先生的身影?届时,抖音、快手等社交平台共2千万粉丝的逗逗先生,他为憨豆先生茶鼎力护航的消息,必将引起全网的注意力。 IP跨界制造品牌差异化,带动增长的发力点 在快速制造时尚、潮流的策划思维下,IP跨界,跨界联名,正式成为新式茶饮玩家制造品牌差异化,在下半场竞争中带动增长的发力点。特别是对于新式茶饮品牌而言,竞争壁垒不高,大多数消费者都是为了追求新鲜感而来。如果产品本身难以通过口味,有效隔绝竞争者建立品牌护城河的时候,或许就需要独特调性品牌文化的持续输出。
但这并不是长久之计,对于茶饮品牌而言,产品才是竞争的最终考核。就像是憨豆先生茶,即使有着30亿+粉丝群体傍身,有着超高的影响力以及知名度,但在产品上更是竭尽全力。臻选优质茶叶、各种优质配料、干果、五谷等等搬到憨豆先生奶茶店!只为消费者呈上一杯好喝、健康的奶茶。 除此之外,在市面上最常见的IP跨界、跨界联名只是把两个品牌的logo摆在一起、线下快闪活动、用IP授权设计新的包装和限量礼盒,或者出一波手机壳、帆布袋等简单周边……这样的做法,或许在短时间内会引起消费者注意力,但并不会长久。 对此,憨豆先生茶负责人也表示:“IP化绝不仅仅靠文化与创意的强行注入,而是在于文化创意注入、糅合、再生的过程中,永远需要产品核心支撑。” 总结 在信息高度碎片化时代,注意力经济造就了一个又一个风口。而IP跨界、跨界联合也将是在疫情过后,加快麦当劳、必胜客、憨豆先生等品牌数字化获客的能力,竞争也会出现新的格局。
当下,憨豆先生茶已成功打开茶饮行业的大门,并在别人忙着应付疫情带来的灾难,忙着恢复时,TA已然走在了前头,甚至是在茶饮赛跑道上加速前进。换言之,憨豆先生给众多餐饮品牌开了一个好的开头。如此优秀的TA,当TA与幽默有趣的逗逗先生相遇见时,又会是一种什么样的场景?一起期待3月31日逗逗先生为我们准备的惊喜! |
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