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在8月30日的院线票房排行榜上，《十万个冷笑话2》(以下简称为《十冷2》)顺利破亿。也许票房过亿对于国产动画电影来说并不算一个大新闻，但若仔细分析就会发现，《十冷2》这次在营销探索上下足功夫，与手游《穿越火线:枪战王者》(以下简称CF手游)一起尝试影游联动新玩法。 《十冷2》寻求宣发新模式突破，深度互植成良性循环 作为《十冷》系列第二部作品，《十冷2》制作更为精良，为了让更多用户关注到这部国产优秀电影，借助腾讯游戏这一大的用户平台，深度挖掘电影的目标观众，从而为电影带来增量用户。
 《十冷2》的影游联动模式给电影宣发带来更多想象，要如何才能让一款自带IP的产品，在上映后实现全新的突围，《十冷2》在这过程中恰恰给出了最关键的启示，绑定强势游戏IP，共同进行营销合作。 在8月6日穿越火线的火线盛典上，《十冷2》导演卢恒宇、李姝洁专程录制并播放ID视频，宣告《十冷2》与穿越火线影游联动作正式启动。一方面，穿越火线将“灵狐”和“刀锋”两个游戏中代表性的角色植入到电影中，以增强穿越火线用户的观影代入感;另一方面，《十冷2》同样将自己的元素通过定制化开发，植入到CF手游之中，打造出以《十冷2》影视IP为背景的CF手游“跳跳乐模式”合作地图。数据显示，在该地图推出后，十冷2定制地图，玩家参与的开局数量，为该游戏模式最高，形成良性循环体系。
 双IP携手探索立体式网状营销矩阵，异业合作全方位触及影片核心受众 在影游联动深度互植之后，若想持续发力，《十冷2》也开始意识到，虽然两年前的《十冷1》沉淀了一大批忠实粉丝，但更多潜在用户仍待激活。由于这些用户相对年轻化，具有强大的包容性，对新鲜事物勇于尝试，因此用CF手游这样拥有超过1.1亿注册用户，日活跃超过1千万，用户圈层相似的游戏产品来进行补充，才能实现真正意义上的强强联合，持续发力。 此时《十冷2》再出妙招，联合CF手游展开双IP影游联动营销，以求全面打通粉丝，探索线上线下立体式的网状营销矩阵。除了在线上《十冷2》与CF手游实现了双方内容与资源的深度互植，基于一致的目标强强联动;在线下，《十冷2》则携手CF手游，在全国30个城市共举办了61场主题活动，以及39场特色观影活动，更邀请到CF手游超人气主播阡陌全程直播首映礼发布会，与《十冷2》主创团队亲密互动，半小时内直播在线互动人数达17万。
 同时基于两大IP的同步授权，《十冷2》在全国30个城市进行线下影游联动活动并带动83个品牌合作，曝光量达4亿，另外也通过异业合作带来的包场或购票，总计带来的票房达72万元 ，成功实现了影游联动营销生态圈的全面打造，覆盖生活、娱乐各领域，全方位的触及影片核心受众。同时，深度影游联动还为《十冷2》带来了城市本地化的原创内容创作，截至目前共诞生了107条原创图文、视频、H5等电影及影游联动相关内容。曝光达到6861万
  首次打通游戏内一站式购票体验，影游联动双双提升转化 《十冷2》影游联动合作并没有就此停止，在影响力已经深入影片受众圈层的基础上，将这种异业合作的优势进一步扩大，开始携CF手游一起，跨界与娱票儿平台进行深度合作。 这一回，《十冷2》携手CF手游，首次打通游戏和购票平台，让用户获得真正的一站式购票体验，并在游戏内设置了CF手游电影主题版本道具、话费现金券等福利吸引用户，助力此次影游联动的票房转化。在同一活动主题下，《十冷2》打通了CF手游、娱票儿、心悦俱乐部等各个合作平台，通过CF手游和娱票核心资源推广，全面覆盖平台用户，让目标用户产生共鸣。据统计，在8月14日至20日影游联动特价看电影送礼包活动，仅CF手游达近3亿曝光，通过联合推广活动，共同带来的票房转化达782万元。
  面对竞争愈发激烈的国产动画电影市场，如何在固有IP的情况下，通过异业合作和IP联动，短时间内让影响力深入影片受众用户群体，并最终产生票房转化，《十冷2》与CF手游的影游联动是一个值得借鉴的模式。 通过深度影游联动模式，进行深度互植并形成良性循环，让二者的用户圈层得以真正交融，最终获得比原始IP更强大的用户量;并在搭起线上线下结合的立体式网状营销矩阵之后，开辟更多异业品牌合作，以全方位触达影片核心受众;同时在此基础上打通游戏内的一站式购票互动体验，期待影游联动合作营销新玩法进一步探索。 |
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