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3月8日，是女性的专属节日。而在这个特别的日子里，一则视频引起了广大网友的关注。在互联网上掀起了对女性现状的讨论，让人们在38节这天，看见女性散发的独有魅力。 新锐国货品牌自由点推出的《你永远可以相信中国姑娘》走心视频，通过四位女性的真实故事，展现出了当代女性，面对质疑、面对挫折时，如何突破枷锁，自由做自己的勇敢历程！ 看见困境，为女性发声 片中，有被质疑的女足运动员、有被嘲笑的女主播、有被否定的女传承人，以及被打击的女职场人。我们从她们身上看到女性在现实世界中，会遇到的各种困境。她们在面对这些挑战时，如何用自己的力量，去战胜质疑声？成为片中精彩的转折点。 视频后半段，随着音乐的不断烘托，我们看到四位主人公，通过自己的坚持与努力，去一个个击破自己人生的桎梏：女足运动员选择坚持自己的热爱，用潇洒的进球KO质疑；女主播重振精神，用微笑直面嘲讽；女传承人通过年复一年的坚持，用绝妙的技艺惊艳众人；女职员坚守初心，用优秀的产品赢得客户的尊重！
自上而下，向社会正名 1）一次有价值的社会话题讨论与传播 自由点作为一个卫生巾的品牌，借着三八妇女节的话题热度，以女性的角度引出不同的社会话题，掀起了一波自上而下的有益讨论。 同时，向上有央媒权威助阵，向下有KOL渗透扩散，品牌和话题都做到了官方背书和渗透圈层的深度曝光。不仅使女性的身心困境一种程度上受到大众审视和反思，让大家看到了女性的自己力量和品牌的用心。
把卫生巾的品牌带到了大众话题层面，为其正名，也是对更多女性的鼓舞。尤其是在“月经羞耻”的阴影还没有被完全打碎，女性的生理问题不够被重视的社会环境里，月经自由与女性的力量的每一次发声都是一次女性话语权的增量。 2）一次品牌理念在社会语境中的占位 女性一方面在经期会产生不便，另一方面在生活中也会面临着各种性别困境。无论生理上，还是心理上，姑娘们其实都渴望能自由点。“自由点”三个字，贴合心理上的洞察。这次自由点作为一个卫生巾品牌，除了用产品帮助姑娘们经期行动自由的基本责任之外，转而在三八妇女节之际制造声量，为姑娘们的生活困扰去发声，是将产品的理念上升到了一个更大的社会层面。将“自由点”三个字进一步拔高和升华，成为一个真正有号召力的名字，作为产品的特色理念植入人心。可以说，这不仅是助力女性群体向社会的一次发声，也是品牌自身向社会的一次正名。 立足产品，造就国货新势力 1）产品领先，实力说话 好的产品永远是品牌说话的根本基础。自由点无感七日卫生巾是行业内首款极薄0.07cm卫生巾，在产品层面上，力保经期自由无感的舒适体验。
身体力行，为中国姑娘添底气 自由点选择在这个三八妇女节为「中国姑娘的女子力」强势发声，既捕捉到了女性力量逐步显现，国民自信愈加强烈的情绪环境，同时也是在借机提高声量，为品牌增加故事感。 让“自由点”的特色理念，从功能层面延伸到了精神层面，是品牌从强化产品特色到建立情感链接的一次跳跃升级。更是能够在卫生巾行业领域，将品牌与“中国姑娘”“女子力”“国货”等名词进行绑定占位，夯实品牌从生理上到心理上皆为助力自由的双重特色，深度植入产品“国货新势力”的身份认知，取得先机。 自由点不仅是用品牌力为女性发声，也在借女子力为自己发声。让大家，看见女子力，也看见自由点。 |
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