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创新传播奖、国民品牌TOP30、金榴莲奖,看看你家企业上了哪个榜?

时间:2021-01-12来源:互联网 作者:编辑 点击:
1月7日,由财视传媒主办,未来图灵、尚品新消费、传播达人汇、未来企业家俱乐部联合主办的“2020-2021未来发布峰会暨‘国民品牌 一起出动’论坛”在线上举办。当天,财视传媒联合

1月7日,由财视传媒主办,未来图灵、尚品新消费、传播达人汇、未来企业家俱乐部联合主办的“2020-2021未来发布峰会暨‘国民品牌 一起出动’论坛”在线上举办。当天,财视传媒联合清博大数据发布了2020年度创新传播奖、2020年度传播人物奖、2020年度国民品牌TOP30榜单以及2020年度公关传播界“金榴莲奖”。

过去的这一年,疫情全球肆虐,人类的生存模式遭遇巨大挑战,世界格局发生了天翻地覆的变化,黑天鹅事件频发,坏消息不断。但就是在这样的坏年景,仍有非常多优秀而卓越的企业及企业家、创业者、“打工人”,孜孜以求地寻求突破,追求卓越。他们值得我们尊敬,值得被这个时代记忆。

本次发布的2020年度创新传播奖包括5G应用奖、特别坚持奖、营销突破奖、品牌价值奖;2020年度传播人物奖包括10位创新传播人物,旨在记录并表彰他们2020年在企业创新传播方面的卓越表现。

2020年,当疫情肆虐、世界开始变为“孤岛”,“内循环”成为一种迫不得已但又极其现实的选择。2019年,财视传媒携旗下“尚品新消费”平台开始在消费领域深耕,2020年上半年,我们探索推出“新消费指数榜”及“新消费舆情爆棚榜”,下半年以来,我们每周推出“尚品优选”对品牌进行细致梳理。在梳理中,我们发现,我们的国民品牌展现出了强大的生命力,逐渐成长为国民消费的主力品牌。新年已至,我们认为,国民品牌一起出动的时刻也已来临。本次峰会发布的2020年度国民品牌TOP30榜单,既有享誉世界的老品牌、老字号,也有茁壮成长的新品牌、新生代。

本次奖项评选分为三个步骤。首先是财视传媒和合作机构及媒体一起提名候选名单;然后是联合清博大数据按照三个维度来跑出传播数据,这三个维度分别是热度指数、相关关键词和用户画像;财视传媒评审小组按照加权原则对于以上数据进行汇总和分析,最终评选出2020年度国民品牌TOP30榜单、2020年度创新传播奖、2020年度传播人物奖。

有优,就有劣;有先进,就会有落后。我们深知,新冠疫情,不能成为落后思维的托辞,更不能成为藏污纳垢的遮羞布。一年一度的“金榴莲奖”再次启动。它是由财视传媒、传播达人汇把一年来公关传播领域的大事件进行汇总,并邀请传播专家参与筛选,最终选出十大最具有典型意义的公关事件,分析其中的得失点,然后形成“公关启示录”系列报道。2018年首次启动“公关启示录”报道和发布“金榴莲奖”时,曾在业界引起巨大轰动,并被众多传播实践人士和传播学者认可。

与2018年的“公关启示录”报道相比,本次系列报道的亮点是每一期都邀请一个嘉宾进行点评,先后参与点评的传播专家有:财经作家汪若菡,知名自媒体“万能的大熊”、畅销书《格局逆袭》作者宗宁,“亮三点”创始人、DCCI互联网研究院院长刘兴亮,玥珑传播创始人、知名科技趋势评论人、资深互联网营销和公关专家闫跃龙,曾任《绿公司》主编、《全球商业经典》执行发行人、资深媒体人王涌,知名网红孵化专家、《罗辑思维》《凯叔讲故事》前创始合伙人史洁,品牌声誉和危机管理专家郭继伟,“科技观察”创始人王长胜等。

“公关启示录”系列文章对公关传播的价值意义进行了探讨。但正如点评专家所说,企业的“道”歪了,公关团队在“术”上的能力越强,在结果上就越显得荒诞,呈现出一本正经胡说八道的局面。这也是公关团队在职业生涯中必然面临到的一种悲哀:“你在维护的也恰恰是老板们在破坏的。”

“公关启示录”涉及的失分企业将被颁发“金榴莲奖”,这一奖项迄今为止还无人认领,期待未来会像王宝强认领“金扫帚奖”一样,出现一个具有勇气的企业来认领这一奖项。我们也希望,2021年这些企业变得更加优秀、更加积极,且不再上榜!

以下为奖项和榜单:

2020年度创新传播奖——5G应用奖

小米

高通Qualcomm中国

百度

京东集团

华为集团

2020年度创新传播奖——特别坚持奖

链家

腾讯

美团

致远互联

佳沃集团

2020年度创新传播奖——营销突破奖

新氧

李宁

九阳

e袋洗

酒仙网

2020年度创新传播奖——品牌价值奖

鄂尔多斯集团

宝宝树

轻松集团

海尔集团

华谊兄弟

2020年度传播人物奖

王家耀:作业帮公共关系负责人

孙 弢:渤海银行股份有限公司办公室副主任、公关关系部总经理

王梅艳:海尔集团首席品牌官

李生延:汇源集团副总裁

朱书琴:海信集团品牌管理部总经理

余志伟:万事利丝绸常务副总经理

慕云五:樊登读书总编辑

宋 旸:京东集团副总裁

陈 雷:高通中国区高级市场总监

刘兴亮:《刘兴亮时间》《亮三点》创始人、DCCI互联网研究院院长

国民品牌TOP30榜单

茅台

华为集团

海尔集团

青岛啤酒

万事利丝绸

海信集团

美的生活电器

联想集团

蒙牛集团

吉利控股

波司登

361°

稻香村

小米

鄂尔多斯集团

安踏

李宁

海底捞

百雀羚

五芳斋

六神

九阳

三只松鼠

小鹏汽车

农夫山泉

同程旅行

海昌海洋公园

RELX悦刻

探路者

花西子

“金榴莲奖”名单:

阿里巴巴“重罚蒋凡”事件

格力董明珠直播带货遭质疑事件

瑞幸咖啡财务造假事件

保利“文灵总”事件

丰巢收费事件

小仙炖“瞒报”被罚事件

大润发恶俗营销事件

西贝“功夫菜”翻车事件

Tik Tok“秒跪”事件

特斯拉“傲慢怼品玩”事件

附录:

公关启示录文章

1.《公关启示录1 | 阿里“重罚”蒋凡惹争议,还是阿里的配方? 》;

2.《公关启示录2|董明珠直播带货451亿,经不起推敲的“带货女王”?》;

3.《公关启示录3 | 瑞幸咖啡成为“民族之光”?公关解决不了价值观难题 》;

4.《公关启示录4 | 保利文灵群内“踢人”,“霸道总裁”不懂公关?》;

5.《公关启示录5 | 丰巢:5毛钱引发的舆论战 》;

6.《公关启示录6|小仙炖公关大考:苍白声明岂能挽回公众信任? 》;

7.《公关启示录7 | 大润发:恶俗的营销,“稀巴烂”的公关 》;

8.《公关启示录8 | 西贝人均百元功夫菜“翻车”,“失去美味价值,只剩金钱铜臭味” 》

9.《公关启示录9 | TikTok“秒跪”:张一鸣两封内部信,为何点燃公众情绪?》

10.《公关启示录10 | 特斯拉高管傲慢怼品玩失分:公关切忌情绪化》。

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