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如何看华晨宝马15周年,这位总裁、首席执行官、博士给出了答案

时间:2018-10-16来源:互联网 作者:编辑 点击:
当2018年1月30日,华晨宝马汽车有限公司庆祝第200万辆国产BMW下线的时候,甫时,大家几乎都想到了华晨宝马15周年。 的确,2003年5月,华晨宝马汽车有限公司成立,是时候该庆祝了。不


如何看华晨宝马15周年,这位总裁、首席执行官、博士给出了答案


当2018年1月30日,华晨宝马汽车有限公司庆祝第200万辆国产BMW下线的时候,甫时,大家几乎都想到了华晨宝马15周年。

的确,2003年5月,华晨宝马汽车有限公司成立,是时候该庆祝了。不过,人们并没有在短期内等来这回顾、梳理并济济一堂的BMW欢庆时刻,直至10月。

10月,华晨宝马认为这个时间节点更有意义?

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的确。15年前的10月,华晨宝马推出首款车型BMW 325i。

2018年10月11日,沈阳已入初冬,这一年也进入了最后80天的倒计时,华晨宝马新项目的投产仪式同日举行——“同心15载,跃马新征程”。

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在15年前的2003年11月,华晨宝马推出BMW 530i豪华商务轿车。此后,2004年5月,华晨宝马沈阳大东工厂正式揭幕。2005年9月,第五代BMW 3系开始国产。2006年11月,第一代国产BMW 5系Li成功上市。2008年9月,华晨宝马第10万辆BMW下线。2015年1月,华晨宝马第100万辆BMW成功下线。

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从10年前的10万辆到2015年的100万辆,再到2018的200万辆,在15年里,华晨宝马耗时12年时间去完成其百万大业,用现在的眼光看,时间有点长,但在豪华车企百万销量俱乐部里,华晨宝马是用时最短的。此后,华晨宝马又用时3年完成了第二个百万辆,并将BMW产品线由3个系列扩展到6个。

显然,这是BMW在中国最引人注目的时光。

“毫无疑问,华晨宝马这些年的发展已经成为非常成功的故事,我们心怀感恩!”2018年10月10日,沈阳,华晨宝马15周年庆典前夕,华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士接受汽车有文化访问时,心情愉悦。

魏岚德博士说,“今年恰值中国改革开放40周年,华晨宝马迎来第15周年。我们也非常清楚地知道,之所以能够取得这样的成功,是因为有一个重要的基础,中国进行了改革开放,所带来的经济发展,是我们在中国不断取得成功的坚实基础。我们也很高兴华晨宝马能够成为中国改革开放的成果之一,成为一个非常有力的例证。”

对于BMW在华的15年,华晨宝马进行了措辞严谨的表达——

成立15年来,华晨宝马奋力进取,以创新和可持续生产、卓越的产品以及在新能源汽车领域的前瞻布局等等赢得广泛赞誉。随着不断扩大的投资与本土化进程的进一步深化,华晨宝马将开启未来发展崭新的篇章,在振兴东北经济、推动中国智能制造和引领未来出行等方面做出新的贡献。

那么,如何深入理解上述官方语境的华晨宝马15周年,魏岚德博士的表述和华晨宝马的旅程会给出清晰的答案。

“在辽宁沈阳,我们把根植在这里”

由于现代社会的文明框架和制度设计多源于古希腊文明,并衍生出科学等一系列影响人类进程的推动力量,在西方世界自然会形成一种优越感。

来自德国的魏岚德博士和他领导的华晨宝马,却对中国文化情有独钟。“我们以尊重的心态致力于深入了解中国的文化和中国的客户。我们都深知在文化层面了解市场、了解客户的重要性,所以在过去两年中我们采取了很多行动,不断推进宝马品牌和中国文化的融合,这也是我们取得成功的重要前提。”

魏岚德博士言出必行,在“BMW中国文化之旅”等活动上,他花了大量的时间与媒体一起探访中国文化的遗存和非遗,并非走马观花,而是“望闻问切”,他说,“一个品牌要想取得成功,必须了解所在地的文化,了解人们闪耀的东西。中国文化里有一个特别重要的内容,就是人们都非常珍视长期双赢的关系。”

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“尊重”、“闪耀”、“双赢”,从中国文化里吸取的理念和共识,让华晨宝马避免了其他品牌对中国市场的不适应乃至铩羽而归,成为深入本土化发展的成功合资企业典范。

在沈阳,在未来预期并非令人期许的当下,华晨宝马不断加大在沈阳的投入,表明对中国市场、对辽宁省和沈阳市的长期信心与承诺。目前,华晨宝马已将沈阳建设成为宝马集团在全球规模最大的生产基地之一,并连续12年成为当地最大纳税企业。

连外媒提及中国东北锈带,提及沈阳,都言必称华晨宝马。

中国“锈带”冒出绿芽。中国的“铁锈地带”正在奋力绝地反击,东北地区表现出要东山再起的巨大勇气。《印度教徒报》在今年7月22日的报道里说:“(在东北锈带) ‘绿芽’到处都是。没有什么事比在曾不景气的铁西区突然冒出宝马汽车工厂能更好地反映沈阳的回归了。这个厂里,7000多工人和一支橙色机器人大军正并肩战斗。”

“我们对于东北的振兴是有信心的,长期来看我们相信这个地区一定会恢复它的活力,这也是为什么我们会坚定地立足于这个地区来进一步发展自己。”魏岚德博士说:“从过去15年的发展来看,华晨宝马立足于沈阳,立足于辽宁,可以说是非常成功的发展故事。我们企业战略中,不仅要追求商业上的成功,还要成为有责任感的企业公民。我们在东北,在辽宁沈阳,我们把根植在这里。”

在东北经济正处于迷途的两年,华晨宝马却在加紧投资,无疑是一种雪中送炭,也令当地人对在华晨宝马上班的员工心生羡慕。

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2017年7月,华晨宝马新研发中心正式开业,总体规模比原有设施增大5倍,达4万多平米,研发实力达到了全新水平;2017年10月,华晨宝马动力电池中心揭幕,华晨宝马成为中国首家建立动力电池中心的豪华汽车制造商,同期华晨宝马发动机工厂正式更名为华晨宝马动力总成工厂;2018年7月,宝马集团与华晨汽车集团签署华晨宝马长期发展框架协议,延长华晨宝马的合资协议至2040年。

“我们在过去15年所取得的成功,与我们在当地这么多优秀的雇员,与当地政府和社区对我们的大力支持是密不可分的。作为一个有责任感的企业公民,我们非常愿意回报社会,能够为这个地区的振兴做出我们应有的贡献。”魏岚德博士郑重地说。

分析人士认为,华晨宝马的确带动了东北工业基地区域经济振兴。除直接经济贡献,华晨宝马还推动了当地汽车产业链和供应商的增长,在沈阳催生出产业集聚平台,使沈阳成为中国汽车制造版图上的重要组成部分。

“把iX3这样一款高科技产品从沈阳出口到全世界”

对于宝马集团和华晨宝马来说,其经营思想中有两个核心理念,一是未来导向,二是长期思维。“我们对于东北的振兴是有信心的,长期来看我们相信这个地区一定会恢复它的活力,这也是为什么我们会坚定地立足于这个地区来进一步发展自己。”

而作为未来导向的企业,华晨宝马也被当地政府奉为创新先锋。

沈阳当地官员表示,“新材料、航空、电动汽车和机器人是我们将参与的领域。”中国的下一波制造业浪潮将大力依靠自动化、互联网、大数据和人工智能,而华晨宝马是沈阳城市战略的重要一环,引领中国智能制造与新能源汽车发展。

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华晨宝马作为 “工业4.0”应用和智能制造的先行者,让位于沈阳的华晨宝马铁西与大东两座工厂的智能生产成为标杆,既有先进的设备,又有极高的生产效率与灵活性。

“我们将在2020年开始生产BMW iX3纯电动汽车,这是宝马品牌核心系列里的第一款纯电动汽车,而这款车将只在中国沈阳进行生产,沈阳作为BMW iX3全球唯一生产基地将该款车型出口到全球市场。可以看出中国进一步扩大改革开放,将给华晨宝马带来新的生机,让我们成为一个更大的出口商。”据悉,华晨宝马联手宝马集团在中国建立起完善的新能源生态系统,并向市场投放过5款国产新能源车型。

华晨宝马深刻领会当地政府的诉求,魏岚德博士补充说:“我们能够把iX3这样一款高科技产品从沈阳出口到全世界,结合中国的发展来看可以说是大势所趋。在过去大量的出口产品都属于相对低端的消费品,而iX3是一款科技含量非常高的产品,未来它能够从沈阳出口到海外市场,给我们带来更高质量的发展,这与政府的宏观战略是一致的。”

舆论认为, BMW iX3在沈阳生产,并面向全球销售,将强化华晨宝马作为中国高档新能源汽车的开拓者和引领者的地位。

这也是中国年轻客户的一种倒逼行为,正如魏岚德博士所言,“中国的宝马客户是全世界最年轻的,他们能够积极拥抱新技术新概念,他们有自己特别的喜好。宝马这个品牌一直代表着创新的技术,代表着前瞻性,比如丰富的智能互联技术,还有经典的带来驾驶乐趣的一系列技术,这些与中国年轻一代消费者的需求都有非常高的吻合度。”

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而华晨宝马了解到,中国客户对于高品质的追求与美国、德国的客户并无二致,他们希望得到宝马全球一致的高品质。“我们给中国客户的一定是全球最新的,也是在全球最高品质的产品和服务。”

“新能源汽车盈利能力早晚将浮出水面”

2018年前8个月,华晨宝马新能源车在中国市场销售同比增长近5倍,其中两款国产新能源车型的累计销量首次超越一万辆。那么,魏岚德博士怎么看在新能源汽车或电动车领域的成功?

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他认为,“肯定是能够满足客户的需求,并且能让他们像过去的燃油车一样安全、自由地享受新能源汽车和未来的智能互联汽车。”

魏岚德博士将客户满意归纳为两条:第一,要有过硬的品质,要了解客户的需求是什么,能够尽量通过产品满足他们。第二,要考虑基础设施,客户使用的真实场景。“尤其是充电,一定要考虑客户的期待是新能源汽车的使用体验与传统燃油车是一样的,不会受到里程的限制,不会受到充电设施的限制,最终让客户满意是我们的新能源汽车和电动车成功背后的唯一标准。”

但从一个产业的角度来讲,这是一个非常宏大的话题。华晨宝马深知,电池是非常复杂的化学产品,仅从回收利用来讲就有很多问题和挑战,有很多新的问题要解决。“我们要考虑整个产业链和产品生命周期,要把很复杂的问题逐渐用更好的办法解决,这也是为什么宝马在新能源方面是一个完整的、系统性的战略。从最初研发到整个产品生命周期末端是个完整系统性的规划。现在宝马取得了很多进展,这个行业也方兴未艾,我们有很多的机会也有很多问题要去解决。”

魏岚德博士提醒说,“新能源汽车发展中,盈利能力早晚将浮出水面,而且会成为决定企业发展生死攸关的话题。”

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华晨宝马的柔性生产线,具有很高的灵活性,既可以百分之百生产燃油汽车,也可以同时共线生产插电式混合动力汽车和纯电动汽车。“我们在面对并不确定的市场需求的情况下拥有了巨大的灵活性,而灵活性在新能源汽车发展中对于厂家来讲是至关重要的。每一个部件都在准确的时间运抵准确的生产工位,虽然需求和生产规划会随时进行调整,却不会有资源浪费,这种高效现代化的工业生产赋予了我们这种能力——能够迅速应对市场变化,调整我们的生产计划,并且保证将来对于新能源汽车方面的巨大投入能有所回报,这些是让我们持续的投入新能源研发和生产的一种必要前提——盈利。”

与此同时,华晨宝马也让产品更具生命力,既让产品有故事可讲,通过上市会、长途试驾,让冷冰冰的产品成为有故事的汽车。同样,华晨宝马200多万车主,每一个车主都有自己的故事,这些故事就像是他们的BMW基因,构成了车轮上的难忘瞬间。

华晨宝马的成长离不开中国经济的高速增长,也离不来越来越多的中产阶级人群。生而逢时,过去15年,华晨宝马被赋予了很多额外的象征意义——动感、年轻、驾驶乐趣,成功地将BMW品牌感知塑造成对自己、对家庭、对社会负责任的生活态度和生活方式。

华晨宝马始终认为,任何一款产品都必须具备典型的动感和操控特质,在各个细分领域中带来最多驾驶乐趣。未来,这些产品还将同时具有前瞻性、电动化、互联性、可持续性等新影响因子。相信不久的将来,华晨宝马的品牌建设势必会反映出这种变化。

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