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原标题：小米在国内的手机销量下滑，说明了什么？ 在2016年之前，小米一直是国内的手机业的一哥，在最高峰时，小米全年的手机出货量超过7000万台，位居世界第一。然而，进入2016年之后，小米手机却迎来一个转折点，不仅是销售量下降，而且在国内排名也从原来的老大，现在退居第四，而排在小米之前的是华为，OPPO和VIVO。不过，最近几年小米的国际销量却在不断增加，特别是在印度市场，小米是多次连续婵联第一的位置。 进入2019年之后，小米在国内的销量仍然没有止住颓势，当年小米在国内的手机销量只有3880万台，只及高峰时的55%，但手机市场份额仍然能达到10.5%。而根据最新公布的2020第一季度中国手机销量排行榜，小米在2020年第一季度国内的销量只有780万台，市场份额是10.7%。从最近几年小米在国内的手机销量看，自2015年达至巅峰之后，小米的国内手机销量一直处于下降趋势。 于是，很多米粉们都很关心，小米手机这几年为什么在国内销量跌得这么历害呢？对此，我们认为有三大原因：首先，小米的产品越买越多了。早在2016年之前，小米专注于做自己的手机品牌，而且只专注于几个机型，把所有精力都集中在手机上面，那会带来非常强大的力量。再加上当时竞争对手也不是很强大，小米稳坐国内手机一哥之宝座。 但随后，小米开始走多元化策略，不仅是卖手机，而且还卖扫地机、耳机、音箱，电脑，平板，电视机。此外，还搞了小米金融等其他相关度很低的金融业务。最后，还要跑到全球去推销小米手机。由于小米的精力过于分散，这样小米没有集中精力去搞国内的手机，结果导致其手机在国内销量和排名双双下降，也不足为奇。 再者，小米在快速进步，但竞争对手也在崛起。为了阻止国内手机销量的下滑，小米每年都在手机质量上进行不断改进。但竞争对手，也在快速崛起，不断改善自己，华为，OPPO和VIVO不仅在技术上投入了大量的资金进行升级改造，而且也加大了广告投入的力度。在竞争对手穷追猛打之下，小米肯定招架不住。坦率的説，现在小米无论在机型的选择，还是广告投放力度，与华为，OPPO和VIVO逐步拉开了距离。 最后，一直以来，小米在国产手机市场上，走的是性价比和饥饿营销的策略，也就是它在营销投入上多，但是在研发上投资较少。而华为在研发上面投资得多，营销方面投资的少。刚开始，小米可以通过性价比占得一点便宜，但是连芯片都是用美国高通的小米，肯定玩不过基本上都是国产研发的华为手机了。 最近几年，大家也逐步有钱了，并不在意手机的性价比，更侧重于手机的性能的优劣上面。而有网友反映，使用小米手机经常出现卡顿现象，通常体验也并不是怎么好。于是，专门擅长搞性价比的小米，当然玩不过华为，现在华为已经向高端手机领域进发，在国内与苹果手机一较高下。而小米还在原地踏步，固守性价比策略。 小米从国内手机一哥跌至全国排名老四，除了市场竞争日趋白热化之外，更多的是小米自身的因素，小米一直固守着性价比和饥饿营销策略，结果错过了最好的产品升级的机会。而且小米产品线拉得过长，已然成为电子产品的销售平台了，分散了有限的精力，这也不利于他们专注做手机。结果被竞争对手逐步超越，这也是顺理成章的事情。 |
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