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12月26日，由中国经济传媒协会主办，传媒茶话会、中国财经媒体版权保护联盟承办的“2020中国经济媒体融合高峰论坛”在北京举办。本届论坛以“破局·突围·奋进”为主题，中国经济传媒协会会长赵健，中华全国新闻工作者协会书记处书记冯海青，经济日报社副总编辑张曙红、中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新、四川日报社总编辑兼川观新闻总编辑李鹏等领导嘉宾出席论坛并发表主旨演讲。受人民国肽集团董事长李建琪委托，人民国肽集团副总裁金凤女士出席本次论坛并接受专访，详述了人民国肽集团在品牌发展与经济媒体合作中进行的实践。 
作为本次论坛的主办方，中国经济传媒协会会长赵健在致辞中表示，受新冠肺炎疫情的影响，今年国内经济有所衰退。很多的传统媒体面临用户增长困局、经营困局、人才困局。破局，突围关键在于“奋进”，面对媒体深度融合大潮中的各种激流险滩，经济媒体要有时代紧迫感，建设新型主流媒体挺进主阵地，为构建网上、网下一体联动的主流媒体格局作出新贡献。 
中华全国新闻工作者协会书记处书记冯海青表示，面对即将到来的“十四五”，经济媒体要抓住推动媒体深度融合发展战略机遇，充分利用自身资源，增强市场竞争意识和竞争力，提升经济媒体的服务能力，要深化体制机制改革，拥抱新技术，推进新业态，保持内容定力，提升传播效果，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。经济日报社副总编辑张曙红、中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新、四川日报社总编辑兼川观新闻总编辑李鹏分别作了主旨演讲，积极为新形势下媒体融合发展建言献策。 
论坛现场，记者就健康行业品牌塑造、健康企业与媒体融合发展等方面问题，向人民国肽集团副总裁金凤女士进行专访。 
问题1：人民国肽集团以生物活性肽研发、生产、营销为主业，能否介绍一下，生物活性肽是什么，它对人们的健康有什么作用吗？ 肽，是一种介于蛋白质和氨基酸之间的物质，富含符合人体需要的甘氨酸、脯氨酸等18种氨基酸，分子量小，易于吸收，可以直接被肠胃、血管及肌肤吸收，合成人体所需要的蛋白质等其他营养物质。肽遍及人体的每一个组织器官，涉及到神经、激素、内分泌、生殖等各个领域，参与到整个生命过程中，调节体内各个系统和细胞的生理功能，在国家新版《运动营养食品通则》中明确指出：肽在运动后恢复类产品中为必须添加成分。 问题2：人民国肽成立三年多来一直专注于生物活性肽，为什么要聚焦和深耕这样这个领域？ 肽对于人体健康至关重要。是人体维持正常活动所不可缺少的生理成分，肽遍及人体的每一个组织器官。现代人因生存环境、生活习惯等问题，使得人体内的肽流失、损失，合成肽的能力大大减弱，需要及时补充肽来满足身体的各项需求，而这正是人民国肽聚焦生物活性肽领域的初心。 同时，活性肽产业是国家大力支持的健康产业。国家发展改革委员会印发《“十三五”生物产业发展规划》提出：加快创制新型抗体，蛋白及多肽等生物药。《国家发展改革委、工业和信息化部关于促进食品工业健康发展的指导意见》要求：支持发展养生保健食品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品。在国家政策及大众健康需求的支持下，肽的市场前景广阔，行业发展前景好，是一项值得深入发展的健康事业。 问题3：作为生物活性肽健康产业的一员，目前人民国肽在全产业链运营模式方面有哪些成功实践？ 坚持全产业链发展，人民国肽集团自成立伊始就在安徽、湖南、青海及新疆等地建设产业集群，构建优势全产业链发展新格局，建立起辐射全国的四大生产基地和一个大健康油脂产业园，全面掌握从原料、研发、生产到渠道营销全过程，缩短企业和用户之间的距离，为国肽产品品质奠定坚实的基础，带动肽健康产业良性发展。 问题4：今年的疫情，给人民国肽带来了多大的考验，国肽是如何应对的？ 疫情发生以来，供应商停工停产，加之疫情期间运输物流受限，供应链出现断裂，直接导致人民国肽生产、出货困难，进而导致销售市场遭到重创，经营收入急剧下降，对人民国肽在疫情防控常态化背景下的后续发展带来了较大的影响。 基于此，人民国肽集团严格践行国家疫情防控管理规定，响应国家“保价格，保质量，保供应”倡议，积极开展复工复产，确保产品正常供货;其次，全面升级特殊膳食活性肽新产品，提升大众健康营养支持水平;第三，深化渠道改革，加强线上+线下渠道建设开拓活性肽健康市场;第四，发展不忘抗疫，人民国肽集团积极调集资源，建立口罩生产线，研发国肽抗菌凝胶，积极为抗疫奉献力量。 问题5：人民国肽是高新技术认证的综合型集团企业，在科研创新方面是如何投入的？在产品矩阵方面又做了哪些布局？ 坚持以创新科技作为核心发展引擎，人民国肽集团打造 “自主创新+协同创新”双向研发模式，与江南大学联合成立国肽生物-江南大学功能肽联合研究院，携手中科院院士合作成立安徽省院士工作站，与中国农业大学罗永康教授达成合作建立教授工作站，建立起“一院两站”科研创新体系，并与清华大学、中国农业大学等国内高等学府展开深度校企合作，全面整合行业优势学术科研资源，加快活性肽科研成果向产业成果转化。目前人民国肽集团已累计申报国家专利近百项，基于相关专利开发出“国肽”“肽年轻”、“肽之初”“健尔肽”等多个系列特殊膳食产品，同时，人民国肽集团还布局功能性食品、特殊医学用途食品和多肽类蛋白药物研发，旨在充分挖掘肽的价值，造福人类。 问题6：随着“健康中国”战略宏伟蓝图的相继展开和落实 ,大健康产业正式进入“品牌经济”时代。人民国肽将如何实现更进一步的品牌塑造？ 媒体是我国经济发展的见证者、参与者、推动者，企业借助新闻媒体的公信力平台，连接起政府与企业、企业与贫困地区等环节，助力企业履行社会责任。这对企业的品牌发展具有重要意义。 多年来，人民国肽积极加强企媒合作，促进媒企融合，与中国经济传媒协会、行业报协会等经济媒体进行深度合作，同时作为行业报协会的副理事单位，企业品牌宣传可以借助经济媒体平台进行正面传播，让更多的人了解到我们新兴产业的发展过程。面对即将到来的“十四五”时期，人民国肽将顺应疫情防控常态化背景下的经济环境变化，加强和媒体之间的合作，调整品牌宣传战略，不断提升“有态度，有温度”国肽健康品牌高度。 
砥砺奋进，破局突围。一直以来，人民国肽集团始终坚持“品牌先行”战略，以多渠道、立体化形式向大众传递国肽健康理念。未来，人民国肽集团将继续坚持科技创新驱动，秉承“产品+服务+品牌”营销理念，加强与媒体之间的深度融合，依托数字化、信息化技术，积极拥抱短视频、直播等传播形式，积极发展电商、新零售等营销模式，全力将人民国肽打造成为活性肽的代名词，将人民国肽打造成生物活性肽第一品牌。 |
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