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任何一个市场火爆都有它的合理需求，理财教育行业也不例外。 据国家统计局《2019年居民收入和消费支出情况》指出，2019年全国居民人均可支配收入30733元，与2018年相比实际增长5.8，居民的可支配收入提高自然衍生出理财需求。此外，在移动互联网大背景之下，理财产品不断迭新，理财平台不断涌现，市场上品种繁多的理财产品也进一步刺激着理财教育需求增长。
需求意味着市场，在庞大理财教育需求的驱动下，理财教育也如雨后春笋般涌现，据企查查数据显示，2019年理财教育企业新增近2000家，较之10年前增长800。其中，以微淼商学院发展最为迅速。
作为财商教育行业发展最迅速的企业之一,成立于2017年的北京微淼财商科技抓住了在线教育快速发展、金融开放带来投资者教育需求增长的长期趋势，2年间企业规模发展到2100多人，每天有超过50万人在微淼商学院学习，其打造的微淼商学院系列课程已累计服务全国上百万用户，为超过4000万受众普及了金融财商知识，是财商教育领域的一匹当之无愧的“黑马”。 微淼商学院乘风破浪的发展密码是什么？在全民理财时代，如何为投资者提供良性长效的教育内容？带着这些问题，我们深挖了微淼商学院的发展“行程单”，试图从TA的发展轨迹中按图索骥。 对于教育行业来说，用户最关注的永远是课程质量。在这一方面，微淼商学院拥有《小白训练营》、《财务自由操作系统课》，《财务报表分析课》、《企业分析课》以及与中央财经大学合作开发的《金融投资与企业管理高级研修班》等系列精品课程，内容覆盖股票、房产、现金管理、家庭资产配置、家庭保障体系构建、企业分析、财报分析等内容，能为绝大多数用户提供所需的针对性教育。 其中，训练营是基于过往多年用户数据及教学经验不断优化的呈现，主要以财商意识启蒙的内容为主，希望用户能了解基本的理财知识，打造全方位的理财体系。课程通过讲故事、享案例，解骗局的方式，将晦涩难懂的专业概念转化为入门人群易懂的学习内容。通过训练营，用户能迅速了解金融相关概念，建立知识思维体系，对于常见金融骗局产生抗性，进而改变理财观念。 具体来说，为了帮助用户尽快掌握相关逻辑与金融知识，第一步便是帮助用户实现财商思维的转变。因此，微淼商学院从真实案例入手，让用户了解投资工具，并与用户进行分享、实操与互动，帮助用户梳理底层逻辑。 而以《财务自由操作系统课》，《财务报表分析课》、《企业分析课》为代表的微淼进阶课则主要以用户理财技能提升为主要内容，涵盖股票、房产、现金管理、家庭资产配置、家庭保障体系构建、企业分析、财报分析等专业技能的提升与学习，帮助用户从理财小白向理财行家转变。 同时，微淼商学院还根据用户的用户画像，定制了个性化的学习方案。以精细化的“陪伴式”教学模式，全程对用户学习程度、学习体验的精准把控，直至学习结束，通过节课测试。 此外，微淼商学院始终坚持做纯粹的财商教育，不卖理财、保险产品的运营理念。微淼商学院认为，财商理财教育本质是“授人以渔”，提升学员的知识、技能水平，而卖保险、理财等产品是为公司创造收入与增长，脱离了财商教育本质。不断加强课程研发，优化课程体系，让用户学有所得，提高财商才能让微淼商学院与财商教育行业一齐健康、持续发展。 |
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