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近日，北京一家美吉姆门店前家长排长队续费，一位年轻的妈妈笑称自己是“报课狂魔”；从孩子2个月开始就报名美吉姆，已经在这里上了快三年了。据她估算，每年光是给美吉姆交费就要3万多，还不说其他兴趣类等教育支出。她身边朋友的孩子好多也都在美吉姆上早教，他们对早教的效果还是很认可的。 而西部四线城市的一位朋友“抱怨”，有钱没处花。想送孩子去个“放心的”早教班，可她所在的市里还没出现美吉姆这样的品牌，只有一些不知名的小机构，光是硬件就不过关。孩子想上高端早教班，成了问题... 一、早幼教市场现状 一线城市抢着报名，三四线城市等着它去，美吉姆成了“香饽饽”！作为一家美国品牌，美吉姆于2009年初来到中国，面向0-6岁的儿童提供早幼教服务，定位高端市场，在中国现已发展到400多家早教中心，已经连续多年是早教排行榜前三的品牌。 其实，不只是美吉姆一个品牌，整个早教行业都将迎来广阔的发展空间：数据显示，仅2018年上半年，早幼教领域投资高达30亿，随着国民消费升级+人口红利来袭，未来几年早幼教将迎来8000亿巨额市场，成为资本追逐的蓝海项目；受国家“普惠政策”影响，民办幼儿园只有走品牌化、走高端路线才更有出路；现实是，与巨大的市场规模、投融资并购热潮不相匹配的是，早幼教行业内部仍然面临着行业规范混乱、产品良莠不齐的发展现状。 早幼教市场只有规范化、品牌化和高端化，快速转型升级，才能在散而乱的市场中快速抢占市场先机。 二、全国十大早教品牌中，6家来自国外 《中国早教蓝皮书》调查显示，2017年中国十大早教品牌中，6家来自国外，剩余4家本土机构均有国际化课程体系。再回看前几年的早教品牌排名，美吉姆、金宝贝这些品牌已经连续几年在早教领域中名列前茅。 分析这几家早幼教机构：美吉姆、金宝贝、纽约国际儿童俱乐部、悦宝园均来自美国，本土品牌红黄蓝在音乐、英语、儿童发展等业务方面与美国拥有战略合作关系；亲亲袋鼠来自澳洲；天线宝宝来自英国... 由此来看，发达国家尤其是美、英两国的早幼教经验对我国早幼教领域的高端化发展起到了一定的推动作用。这其中，美、英两国的早幼教育理念中和课程体系中又有个共同点：重视STEAM教育。美国早幼教“重视体验”多于“知识传授”，让孩子在游戏和体验中学习，释放潜能，因此，除了一般性的课程，美国的各类早幼教机构都特别重视“STEAM”教育；而英国是全球领先的幼儿STEAM教育研发和实施教学国家，其早期基础阶段教育体系（简称EYFS）是世界权威的婴幼儿早期教育标准之一，也是中国许多国际化早幼教育机构教学课程设计的指导理念。 此外，基础教育全球领先的芬兰，其早幼教育理念近年来也颇受中国家长认可。芬兰的早幼教育在基础教育体系中占有重要地位，强调孩子要在游戏和玩耍中学习。其倡导的“现象教学法”已经融入中国许多早幼教育机构“寓教于乐”的教学思想中。 三、如何成为下个“美吉姆” 整个市场来看，线下渠道包括幼儿园、早教机构等市场集中度低，加盟或并购整个成未来趋势，线上模式加强国际合作： 在内容上：TO B模式将聚焦标准制定，TO C模式聚焦国际化、高端化IP； 在定位上：高端化路线是趋势，二三线城市的国际化早教理念更有市场； 在产品上：信息化产品、数据化产品（包括性格、能力等测评方向）、家校互动产品等。 事实上，在早幼教这个细分领域，国外的教育理念和运营模式更受家长青睐。中国现在已经出现了许多数百家甚至数千家连锁的幼教机构，规模化之路已经开始。但同时我们也看到中国的早幼教领域中高质量的服务和课程还是匮乏的，高端化发展之路还很长。 无论是站在行业发展角度还是站在投资角度，早幼教行业从业者都需要快速借鉴发达国家的先进教育理念和方法，在高质量的内容、管理、服务环节抓紧打造或升级。 |
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