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凭一己之力，让茂名成为中国的水果生产大市，说的便是茂名荔枝！ 2022年茂名荔枝季期间，茂名不仅以荔枝龙眼特色文化为引，打响品牌升级的攻坚战，推动茂名荔枝网上行，更围绕打好“四张牌”部署了一系列工作，以茂名荔枝“小切口”带动农业产业“大变化”，探索出一条可借鉴复制、多业相互支撑产业振兴的茂名路径。 全球每五颗荔枝，就有一颗产自茂名 一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。 茂名荔枝，历来便是水果中的佳品，备受吃货喜爱。2000多年的种植历史中，拥有无数高光时刻。作为唐朝时期的朝廷贡品，更是让杨贵妃为之倾倒，每每荔枝成熟季，唐朝的“快递小哥们”就算跑断腿，也要将最新鲜、最甜美的荔枝送到贵妃面前。 世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。而今天，随着茂名荔枝产业的不断发展，茂名已成为世界最大的连片荔枝生产基地。茂名荔枝种植面积超135万亩，相当于中国以外其他世界荔枝主产国的荔枝种植面积之和。茂名年产量超50万吨，约占广东的二分之一，全国的四分之一，全球的五分之一，做到了“全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名”的卓越战绩。悠久的种植历史，不仅存续了茂名荔枝优良的品种，更让其同时拥有3个国家地理标志认证产品（高州荔枝、茂名荔枝、茂名白糖罂荔枝），4个广东省名特优新农产品区域公用品牌（高州荔枝、电白荔枝、茂名白糖罂荔枝、沙田鸡嘴荔枝），实力成就全球荔枝之最。
近年来，茂名政府也同步着眼于打造茂名地域特色品牌，以荔枝“小切口”带动农业产业“大变化”，以突破性、创新性工作先行，打造全球最具竞争力荔枝优势产业带，让茂名特色农业在乡村振兴中发挥更大作用。
充分发挥地域优势，助推荔枝产业高质量发展 茂名作为全国最大的荔枝产区，要做强整个区域荔枝产业，整合资源迫在眉睫。2022年，茂名充分发挥地域优势，做强资源优势，引领我国荔枝龙眼产业不断壮大，让一棵棵荔枝龙眼树成为富农兴村之树，结出甜蜜的乡村振兴之果。 在节庆展会方面，2022年中国荔枝龙眼产业大会首当其冲，本次大会全面升级、全面呈现、全链引领，通过同时举办第二十届中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动和第二届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，全力抢占粤港澳大湾区消费市场。 此外，茂名更立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，从一月广州冬季荔枝产业大会，三月高州荔枝赏花叹蜜游，四月茂名荔枝产销资源对接交流会，到五月茂名中国荔枝龙眼产业大会，引领荔枝龙眼产业走出一条独具特色的三产融合发展之路。 同时依托大会的举办全面启动“520·我爱荔”旅游季，“农文旅”深度融合迎来新机遇，荔枝龙眼全产业链发展迈出坚实步伐的同时，产业化进程也明显提速，依靠茂名市荔枝国家现代农业产业园、广东茂名国家农业科技园区及一系列省级荔枝龙眼现代农业产业园高标准建设，开发出果蜜、果干、果酒、罐头等一系列“拳头”产品，荔枝龙眼产业链不断延伸拓展，资源优势加快转化为经济优势。
此后，茂名将全面联动中国荔枝龙眼产业大会、中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃，搭建荔枝的三个“国字号”平台，并通过荔枝林间道路连接，相互链接、优势互补、相互成就，形成了“一圃一馆一会”最具特色的荔枝产业平台，打造最具优势荔枝产业核心示范区，强化茂名荔枝产业和研发的中心地位。 携手天猫生鲜，构建现代化营销矩阵 为打造品牌打开新市场，提升竞争力，借助创新营销模式至关紧要。 近年来，茂名市电子商务协会携手天猫生鲜，致力于通过创新模式促进荔枝系列产品营销，实现品牌提升、农业增效、农民增收。
618期间，茂名荔枝通过618专属楼层、淘宝吃货的精准推送推荐、百亿补贴直播间、淘宝吃货溯源直播等方式与天猫生鲜深度合作，多方位提升了茂名荔枝的曝光度与知名度。同时借助天猫生鲜资源，搭建淘内直播矩阵，邀请淘内头部达人及明星主播为茂名荔枝直播带货，以明星流量驱动，拓宽茂名荔枝的销售渠道，促进茂名荔枝销量的线上转化，通过持续构建现代化营销矩阵，为进一步将茂名荔枝打造为世界名荔做出了创新性的贡献。 据不完全统计，茂名荔枝季期间，通过淘宝天猫平台的销售订单达70万单，荔枝销量超350万斤，其中天猫平台销售单价同比提升超25，空运成交占比提升超71，让茂名荔枝抢鲜占据全国市场，进一步打响茂名荔枝品牌知名度。活动期间，更有网红达人直播助力茂名荔枝网上行，累计覆盖超3100万人次，各大媒体纷纷对于本次活动进行报道，累计超3亿次曝光。
此外，茂名市电子商务协会更打通全网短视频平台，为茂名荔枝线上传播推广助力，借助抖音、淘宝逛逛、视频号、快手、小红书等多个平台发布茂名荔枝种草短视频，使得茂名荔枝快速火遍全网。其中仅抖音话题榜“2022年茂名荔枝网上行”，曝光量便超过3500万次。 茂名荔枝积厚成势，立足全国走向世界 茂名市政府把荔枝作为“头部”农业产品，坚持荔枝产业率先突破，经过多年努力，茂名荔枝龙眼产业已积厚成势，具备打造行业标杆和“立足全国、走向世界”的硬核实力。4月，茂名荔枝出口菲律宾，开启广东荔枝出口第一棒。5月，各RCEP成员国驻广州领馆代表欢聚茂名，参加2022年中国荔枝龙眼产业大会品味茂名荔枝风采，成立广东荔枝（农产品）出口联盟，推动建设RCEP广东高州荔枝龙眼国际采购交易中心等，激活荔枝销售的国内国际双循环。6月，有故事、有品质、有品牌的茂名荔枝走出国门，赴阿联酋阿基曼（自由经济贸易区）在迪拜塔、七星级帆船酒店举办专场推介会。截至目前，茂名市荔枝出口企业共5家，出口基地35个，出口基地面积约10000亩，已出口荔枝超1000吨。 以茂名荔枝、龙眼产业为发展中心，三年来，茂名践行广东农产品“12221”市场体系，围绕打好“产业、市场、科技、文化”四张牌部署了一系列工作。高起点谋划了一批带动性强的发展平台，以构建“一会一址一馆一圃一网一站一中心”的“七个一”荔枝产业发展格局，突破性、创新性定制一系列产业振兴工作，以荔枝“小切口”带动农业产业“大变化”，探索出一条可借鉴复制、多业相互支撑产业振兴的茂名路径。 （文：程茜萍） |
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