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月销量增长71倍,抖音电商成为传统工艺重要推广平台

时间:2020-10-23来源:互联网 作者:编辑 点击:
10月23日,在景德镇陶溪川园区内,抖音将面向全国手艺人、手艺商家正式推出“看见手艺”计划。该计划将通过抖音视频直播、抖音电商,给予手艺人与手艺商家流量扶持、费用优惠、

10月23日,在景德镇陶溪川园区内,抖音将面向全国手艺人、手艺商家正式推出“看见手艺”计划。该计划将通过抖音视频直播、抖音电商,给予手艺人与手艺商家流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措,助力推广传统手工艺,为手艺人创造更多收入。

据抖音电商运营负责人木青表示,抖音希望通过这一计划,在未来一年,帮助超千名手艺人实现收入破百万。

众所周知,中国的传统工艺源远流长,但在现代工业社会生产力的冲击下,传统手工艺品逐显劣势状态,不少传统手工艺在时代的潮流中渐渐衰落。

正当传统手工艺传承濒危之际,视频直播时代的到来,给传统手工艺带来了希望与机会。

木青表示:“抖音视频直播和智能分发算法让中小手艺人有了更多破圈的可能。”在以往,传统手工艺的生产模式以个体工作室为主,缺乏营销推广能力,即便借助传统电商平台,由于头部电商占据了大部分流量,普通手艺人依旧无法通过传统电商平台得到足够的流量,他们的产品也难以被消费者发现。

而在视频直播的时代,抖音日活用户超过6亿,不仅能给手工艺人提供更多的流量扶持,且相对门槛较低,易操作。抖音账号就是他们的门店,一台手机就是最好的推广工具,手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。

景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗认为,视频对于传统手工艺是更友好的媒介。传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上,也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里。视频相比图文能更好地呈现和传递这些信息。

截止目前,有超过5000名手艺人加入了在抖音售卖手工艺品的行列。他们每天在抖音售卖作品,今年以来,在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长,9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍,抖音电商逐渐成为传统工艺重要推广平台。

“看见手艺”计划,将聚合传统手工艺人,通过抖音直播与视频,把传统手工艺文化传播出去,让越来越多的年轻人,将通过抖音直播,认识到传统手工艺的精湛,体会到传统手工艺的文化内核。

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