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随着消费者对羊奶营养价值的认知，作为细分领域的羊奶粉备受关注，不少人会产生疑惑：“大佬”纷纷入局，是否会挤压中小企业生存空间？也有业内人士认为，巨头的入局在导致竞争加剧的同时，头部企业也会利用自身品牌力，推动羊奶粉市场进一步扩容，从产业长远发展来说是好事，对于深耕羊乳行业多年的企业来说，更是快速发展的契机。 红星美羚：大企业入局是好事表明羊乳制品市场前景良好 当前，我国羊乳制品行业的发展正处于快速增长期，呈现出良好的发展势头。受奶山羊养殖特点和国民生活习惯的制约，我国羊乳制品加工企业众多，但品牌较为分散。外资羊乳制品加工企业虽然市场占有率较高，但也没有出现独占鳌头的领军企业。 随着奶山羊产业的发展，越来越多的牛乳巨头入驻羊奶粉领域。2019年，伊利推出了奶源来自荷兰的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”；2019年11月，健合集团“可贝思”羊奶粉正式上市；此前，雅士利、飞鹤、圣元、娃哈哈、健合集团等大型企业几乎都涉足羊奶粉市场。羊奶粉市场的这些“后浪们”，都是个顶个的“大佬”。他们一窝蜂都来瓜分这块蛋糕了，是否会挤压小企业的生存空间呢？  陕西红星美羚乳业股份有限公司（简称“红星美羚”）是国内率先进行奶山羊全产业链建设的老牌企业，也是中国奶山羊中心区陕西的代表企业之一。对于大企业的入驻，又是怎样看的呢？该公司董事长王宝印在接受记者采访时表示，蒙牛、伊利、合生元这些大企业进入羊奶企业是好事情，一方面说明了该行业备受关注，已被市场认可，充分表明羊奶未来会有良好的市场前景。另一方面，正是由于大企业各方面的能力比较强，也很注重产品的营销，能令更多消费者了解、认可羊奶粉，从而推动羊奶粉市场容量的进一步扩大。随着更多企业对消费者的引入，羊奶将会成为一种新型时尚的消费品。  红星美羚全产业链优势将为企业赢取长久发展机会 2019年，发改委、工业和信息化部联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（以下简称方案）中，在“推进奶源基地专业化生产”部分特别提到，要支持婴幼儿配方乳粉奶源基地建设和升级改造，完善奶畜良种繁育体系，加强优质奶源地建设。 对于羊乳企业来说，布局全产业链，打造优质奶源基地显得尤为重要。优势的奶源保障，是产品品质的保障，是企业长远发展的保障，也是整个中国奶山羊产业健康可持续发展的保障。 深刻认识到这点的红星美羚，已经提前数十年开始行动了。红星美羚依托富平奶山羊资源优势，自建自控奶源地。选育优质牧草，进口良种奶山羊，以“奶山羊生态养殖”为理念，全方位打造优质奶源基地。现已形成饲草种植、奶山羊良种繁育、科学养殖、研发生产、产品销售为一体的全产业链体系，做到了一二三产的高度融合发展，是国内率先完成全产业链建设体系的羊乳企业之一。  有业内人士分析认为，奶山羊的养殖有一定的区域限制条件，而对于牛奶大企业而言，入局羊奶粉市场后，羊奶行业的上游产业仍需要较长时间的培育和发展，才能具有一定规模。对于红星美羚等专业奶山羊全产业链经营企业，因为多年来的培育和打造，已经有着完善的全产业链。而且，陕西省委省政府千亿级奶山羊全产业链的培育政策，以及当地的资源优势，都是红星美羚的加分项，从这点上来说，红星美羚仍会拥有多年的快速发展机会，具备很大的发展潜力。 冲击创业板打造值得信赖民族品牌 红星美羚在未来三年制定了“全产业链布局、长期稳步推进、扎实修炼内功”的整体发展规划。采取自建奶源、良种繁育基地，同时在保留传统产品优势的基础上继续优化升级和生产效率的提高赶上行业技术更新换代的步伐，红星美羚将进一步加大市场开发力度，拓宽营销渠道建立多样化、深层次的营销网络，以应对市场的需求；并且，加大品牌形象的市场推广力度进一步扩大品牌的影响力，充分挖掘品牌价值，把树立品牌形象与依托品牌提升有机结合，力争打造成中国羊乳第一品牌。  6月8日，红星美羚更新披露了创业板上市招股说明书，预计募资3.14亿元，募投项目分别投向扩建生产、开拓上游、市场开发、日常经营四个方面，是公司优化资源进行行业横向整合的战略规划。 |
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