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解毒 | 热点热词审美如何破解8秒疲劳圈?

时间:2018-07-06来源:互联网 作者:编辑 点击:
作者:miku 碎片化的互联网时代,网民的记忆只有8秒钟。 往往一个热点来的很快就像龙卷风,网络上永远有新鲜的人和事在唱在演,但总是来不及唏嘘感叹,就又被新的热点事件匆忙轮

作者:miku

碎片化的互联网时代,网民的记忆只有8秒钟。

往往一个热点来的很快就像龙卷风,网络上永远有新鲜的人和事在唱在演,但总是来不及唏嘘感叹,就又被新的热点事件匆忙轮换。

那么,营销人是否认真了解过人们对于一个热点热词的审美疲劳需要多久?我们又将如何对待热点,把握热点,进而打好一次低成本高效率的营销战役?

来去如风的热点,一般能活多久?

悉数行业中众多的热点事件,诸如全民养蛙、pick土偶、菊风运动等等,这些几乎引发了全民参与的热点事件及行为,其生命周期都有多长呢?

1、全民养蛙的诞生与消逝

2017年末,手机游戏《旅行青蛙》横空出世,意想不到地引爆了年末的平静。该款佛系的游戏依靠别出心裁的温暖主题,以简单的游戏模式击中了无数人心中最柔软之处,让他们纷纷化身为忧心儿女的老父老母。

从百度搜索指数趋势中我们可以看到,2018年1月16日该游戏开始走热,经过一周时间发酵,至1月24日其热度达到了顶峰,随之其热度开始下滑,并于两周左右时间后,在2月7日回归到该游戏走红时的搜索热度。该游戏从走红到完全泯然众人的时间周期大概为1个月时间,处于高热度周期的时间也只有约一周(7天)左右。

2、Pick偶练从兴致勃勃到心累不约

今年上半年以来,团偶节目《偶像练习生》无疑是一档非常火爆的综艺节目,节目中的各位花样小哥哥引发了全网少女们的pick大潮。

从百度搜索指数趋势中我们可以看到,这一档节目的关注高潮都在每一期节目播出的时间,一周一个高点,并于节目总决赛播出时间达到了搜索关注的最高点。随着节目的完结,网友对节目的关注急剧下滑,并于3天时间后下滑至平稳期。整体看来,偶练热度持续周期共计约3个月。

在后期,随着众多品牌对节目中偶像的严重消费,逐渐造成了粉丝追偶像成为了品牌获利圈钱的一种方式,让粉丝在追星的过程中感到心累,继而不约退场。

3、选菊运动的热闹与散场

在前期不被看好的另外一档团偶节目《创造101》,却依靠王菊在全网刮起了飓风。

王菊从最初被众人吐槽diss“黑土壮”,到全民“选菊”,被群嘲的王菊人气不断飙升,其粉丝群体自称为“陶渊明”,还发动洪荒之力,短时间内就在节目下的相关活动中把她送上了第一的宝座。

但是,飓风来的快取得也快,网友们看热闹式的行动迅速打造了一个社会爆点,但永不沉寂的心也不愿一直停留。

通过百度搜索指数趋势分析,王菊从5月底被关注,到全民开始进行选菊行动,只用了近4天时间;随后在6月,王菊的关注热度整体呈现下滑趋势,并在坚持了15天左右之后,于6月15日其热度回归正常水平,也意味着人们对王菊的关注热度已经不在。

甚至在最后总决赛期间,王菊未能成功出道,也只是在小范围内引发了铁杆粉丝的不满,并未引起较大的波澜。可见网民对待这一热点早已从参与者成为了围观路人。

热点营销思维下,如何巧抓热点?

品牌营销人平时最关心的就是如何让品牌的声音持续不断地最大、最准确的传达给目标用户,借助有效的传播时机,增加品牌在各个渠道与用户的接触点。

有效的传播时机一般都是人们关注的热点话题及事件,因此,借助热点来进行传播能够起到事半功倍的效果。但是,抓热点蹭热点,又该怎么抓?如何蹭?

最主要的,热点传播要把握好四个方面:快、准、慎、新。

1、具备媒体算法思维,快速把握热点。

速度是最重要的,毕竟很多热点的寿命并不长,如果准备的时间太长,很容易导致错失热点。例如很多有预见性的热点,如固定的节日热点都是提前准备的。

另外,如今的互联网流量马太效应非常显著,同一个主题热点话题出现得早,就更容易被各家平台推送,进而汇聚更多的流量,提升传播效果。

因此,营销人也需要具备媒体思维和算法思维,知道媒体在想什么,会做什么,了解算法推荐什么。然后基于算法特性,来进行关键词和内容的匹配,增加媒体平台的推荐概率。

2、自己的品牌信息一定要准确切合热点主题与平台。

追逐热点的原理就是获取热点带来的流量,那么自然和热点的切合度越高,越容易得到认同。

在热点传播中,除了具备敏锐的热点判断和执行力之外,我们一定不要让精心策划的内容只发布在一个渠道,无论是social的语言,还是新闻的语言,让内容适应不同的平台特性,进行广度传播。以稳定的频率,掌握好传播节奏。

3、选择借势的角度一定要慎重。

追热点一定要注意角度,尤其是一些负面的热点,如果追逐的角度出现了问题,不仅形象大大下降,还可能导致受到网友们的吐槽反感。

同一个热点,不同的品牌,结合自己的品牌特点,从独特的角度切入,才会与众不同,单纯站队跟风是没有意义的。相同的热点话题,相同的切入角度,媒体平台也不会重复推荐。

根据品牌定位和市场计划,有差异性的表达品牌的延展价值,与热点真正产生关联。只有做到最大程度不一样,才可能最大程度被需要。

4、借势内容及方式要有创新,撩动用户情绪。

追逐热点的人会很多,平淡无奇的方式会导致用户难以注意到,因此在满足上面三点的情况下尽量让自己追逐热点的方式更加独特,有利于吸引用户的眼球。

此外,内容要想取得最好的传播效果,一定要能打动读者的情感,站在用户感兴趣的角度,与目标读者产生“利益”与“情感”的关联。如王菊大火的时候,英树品牌老总下场为王菊打call,成为众多“菊内人”中的一员意见领袖式人物,为其包下地铁做个人宣传,就非常贴切的在热点基础上,获得了极大的正面关注,还收获了众多“菊内人”的好感与认同。

写在最后:虽然追热点做营销被行业中众多“有信仰”的营销人看不起,认为这是一种偷懒行为,但热点的存在是客观事实,营销人要做的就是好好把握它,让其成为有利于自己的东西。

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