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2018年3月27日，受明基BenQ邀请，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超莅临明基，与明基大中华区市场营销和产品等部门70余位骨干人员开展了1天的《消费升级与科技品牌的趋势营销》培训，受到了明基全体听课人员的一致好评。  知萌咨询CEO肖明超分享《消费升级与科技品牌的趋势营销》主题课程 作为全球享有盛名的数字时尚科技领导企业，明基BenQ以“享受快乐科技”为品牌定位，以“数字时尚网络产品”为核心发展概念，向用户提供横跨3C的多元化产品线，它们包括投影机、液晶显示器、液晶电视、台式电脑、平板电脑、数码相机、数码摄像机，以及电脑外设产品等。如何在各个产品线的消费群中打造品牌，如何将明基BenQ的品牌变得更加具有流行度，“小众垂直”与“大众流行”之间的关系是什么?作为涵盖了B-B和B-C两条产品线的明基BenQ，如何更好的建立品牌构架?这些都是本次课程所涵盖的内容。肖明超认为，明基BenQ的产品覆盖的都是“精众人群”，需要从“精众营销”的角度来思考创新的营销模式，因此，深入理解“消费升级”所驱动的“品牌升级”和“传播升级”，是寻找到明基BenQ品牌和营销创新点的维度。 肖明超带来的课程分为三个部分，首先，全面解读了中国当前的消费升级浪潮，立体解读了中国消费市场的最新变化;第二，从消费人群变革和洞察方面，提出如何抓住“精众”和“年轻人”的两股重要消费力量，以及科技品牌如何开展新的市场细分，打造与用户更具黏性的品牌;第三，数字时代的营销变革趋势，针对明基BenQ如何做好内容营销、社交媒体营销等结合国内外丰富的案例进行了解读。  知萌CEO肖明超与明基电通产品暨行销策略中心总经理黄原福，明基中国营销总部总经理曾文祺，明基中国营销总部产品本部总经理黄仁宏合影留念 肖明超指出，在消费升级的大环境下，科技品牌需要新的定义。在现在国家提出的供给侧改革情况下，美好生活驱动的中国消费还将会持续升级。对品牌来说，消费升级战的核心就是从制造产品到制造“新消费主义”。新工匠精神、新优品打造与新流行文化是品牌应对“新消费主义”所做出的必然改变。对科技产品而言，科技时尚化、场景细分化、智能化、跨界化趋势日益明显，新消费主义带来的人群转变也随之发生。 过去人们着重于清单式、趋同化、功能化的大众消费，而如今人们却关注于探索式、风格化、美学化的精众消费，消费群体特性正在发生转变，新高收入人群与富裕阶层的市场价值在不断提升，年轻人也开始在市场中崭露头角，掀起年轻化浪潮。传统科技公司的品牌定位可能已经不符合年轻人的对话方式，品牌需要寻求转变突破口。 传统媒体时代的传播是“大创意X大媒介”，数字媒体时代的传播是“大创意X多媒介”与“小创意X多媒介”，核心关键也从广告和渠道转变为内容、体验与互动，内容、类别、形式、传播以及玩法方面的创新是品牌转型升级的重中之重。品牌在营销过程中，需要注意适配不同平台的子创意去配合品牌创意的big idea，创造跨界、跨平台的话题式媒介，为品牌带来更好的声量。   现场互动 分享过后，肖明超先生还为大家带来了知萌咨询机构基于“精众营销”理论而制作的精众营销创意实战扑克牌，让所有“明基”的小伙伴现场来了一场覆盖明基BenQ各个产品线的创意营销实战。 各位同事跃跃欲试，九组人马纷纷抽取属于自己的营销关键词，经过短短十五分钟，九组人马向在座同仁，分享了“心再大不如老家那几PING”“客厅里的温度计”“维多利亚的武器”“加班screenbar”“家里的试衣镜”“macbook好搭档”“设计让工作更高效”“舒适手感，共建和谐家庭”“把握电竞新商道”等九个现场创意营销案例，把刚学到的知识运用于实践，真正做到了知识的内化、链接、升级，一小时内创出了明基产品线立体式的“趣味营销”新玩法，大家直呼过瘾。  创意成果展 为期一天的内部培训，在大家激烈的头脑风暴中落下帷幕，肖明超和与会人员亲切合影，并对会后提出的问题进行了一一解答。肖明超表示，明基作为行业内具有超高口碑的专业公司，不仅应该在技术方面引领行业发展，也应当结合当下的市场环境变化，创造出新的竞争优势，扩大产品在消费者中的品牌声量，获得更多消费者的支持。  合影留念 肖明超定制趋势培训课堂-课程介绍 知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超先生，常年致力于为企业提供精准定位的培训，其“定制趋势培训课堂”帮助了大批企业认清行业趋势、获得更好的发展。在课程中，肖明超依据企业实际情况，深入分析中国消费升级形势下的行业新趋势，助力企业在急速转型的新浪潮中率先寻求最优机会;并对合作企业所在的行业以独到的视角、周密的数据资料，对已有局面进行剖析，针对企业各自的情况给出不同的有效建议与策略。此外，课堂还将对企业高管与骨干进行营销实战演习，将理论知识转化为实际操练，让培训知识通过实战充分被理解、吸收，对实际商业运营有更加鲜活的认知。 多年来，肖明超先生已经为诸如猎豹、卤人甲、明基等数十家企业提供定制课堂服务，涉及多个行业领域，曾参与“肖明超定制趋势培训课堂”的餐饮品牌卤人甲，更是在培训一个月后获得近亿元的A轮融资，课程效果显著。肖明超先生衷心希望有更多的机会与企业接触，将知萌咨询多年来服务于世界五百强企业的行业经验与市场前沿趋势与大家分享，推动企业的转型升级步伐更快更稳。 联系人：刘玥 圣人以见微而知萌，见端而知末 知萌是一家独立的有自主观点的趋势营销公司，每周都会对全球范围内最有前景的消费趋势以及新型商业案例进行深入的分析和洞察，致力于将趋势转化为企业可应用的策略和行动，为那些希望在激烈竞争领域中取得创新和突破的机构和企业，提供趋势研究、策略咨询、精众营销及创新传播服务。知萌常年服务于中国领先的上市公司、创新企业和行业知名品牌。 |
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